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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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为什么做旅游规划必须要掌握旅游用地规划?

作者:山合水易研究中心 | 来源:原创 | 时间:2012-11-26 | 关键词:旅游规划建设

  目前,国内网游体验和休闲旅游的嫁接只限于营销方面,而网景游景区还不多;既便有也是规模较小,项目单一,更没有规模化、品牌化,主要特点如下:

  1、网景游异军突起,一些特定产品在各地蜂拥出现,如模拟cs野战场、暴力摩托等,成为体验经济的新动力。

  2、网景游缺乏规划引导,可持续发展问题严重。旅游企业在开发中贪图一时利益、盲目跟风,缺乏必要的规划指引,因而产品类同而短命,造成资源的巨大浪费。

  3、网景游中情景理想化和现实规划设计存在矛盾,许多情景在现实中不能完全实现,而规划设计者往往又只重功能,难以把握情景化,导致景区差强人意。

  网景游景区规划原则如下:

  虚拟和现实一致性原则:网景游最重要的是“虚拟”空间和现实景区的高度统一,不需要过多的创新,使旅游者有“家”的感觉。

  可持续性发展的原则:景区的开发首先要进行项目的可行性研究,寻找经典的网络游戏案例,同时做好升级换代的准备,避免“短命”景区。

  体验优先的原则:超现实体验及其带来超现实的自由感、角色感,是网景游游客的最大愿望,必须要有让游客像游戏中人物一样“游戏”的环节,在放松享受的同时又能够体验不同角色的乐趣。

  品牌创新的原则:网景游品牌的创新实际是网游品牌的创新和升级,经典的网游可以衍生出一系列产品,这是决定网景游类景区发展前景的灵魂。

  网景游规划五点建议

  第一,做好市场调查:市场调查是产品开发的前提。通过对不同职业、性别、年龄、爱好等的调查可确定不同的开发方向。喜欢竞技性游戏的游客会选择以CS、跑跑卡丁车、暴力摩托等为模板而设置的旅游景区;喜欢风景型游戏的游客会选择以大话西游、冒险岛、传奇等为模板而设置的旅游景区。

  第二,细分游客市场:对网景游市场进行细分开发,是为了使旅游企业有针对性地设计产品,开展宣传和促销,拓展目标市场,也可以使顾客有效地选择感兴趣的景区和产品。可根据网游的性质、类别、适玩年龄等对网景游景区进行分类。按性质可分为:参与体验型和景观观赏型等;按类别可分为:拓展训练型、游戏对抗型、寻宝探秘型、杀怪升级型、打装备型等;按适玩对象可分为儿童游戏型、少年游戏型、中年游戏型、老年游戏型等。

  第三,借鉴成功经验:网景游在国内外都是较新的研究课题,虽没有直接经验,但仍可借鉴相关项目的成功经验,如电影电视、小说场景的旅游开发等。

  第四,旅游产品创新:网景游产品开发要在个性化、人性化和价值化方面进行创新。如进入景区的每个游客都要扮演一个游戏角色,穿相应角色的服装、携带相应的装备等;开发游戏中人物形象、动物形象、武器等作为旅游纪念品;在拓展训练中加入过关升级的设置等,让游客感觉到产品的个性化,并觉得买到了一次难得的体验。与此同时,还应该充分体现出人性化,如安全性、舒适性、个性化服务等。此外,发展网景游要以保护旅游地生态环境为前提,在考虑经济效益的同时还要考虑生态的可持续发展,以及游客和当地居民的相关利益。

  第五,打造品牌:网景游的核心是吸引旅游者的参与,并借参与产生互动,让游客真正成为品牌的主人,从而促使游客接受品牌所传递的信息,并产生消费吸引力,塑造品牌形象,建立品牌忠诚度。

  综上,通过规划,对网景游类景区进行有序开发,还可以使越来越多的网游爱好者走出房间、远离电脑、亲近自然,这样即能健康身体,又能丰富阅历,从而达到经济效益和社会效益的双赢。

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