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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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为什么说北京休闲观光农业将会迎来快速的发展?

作者:山合水易研究中心 | 来源:原创 | 时间:2013-11-14 | 关键词:休闲观光农业 休闲度假

  中国休假日目前共有115天,工薪阶层全年约有1/3时间休闲度过,著名未来预测学家格雷厄姆认为,休闲将是新千年经济发展五大推动力中的第一引擎,"一个以休闲为基础的新社会有可能出现"。人们的消费观念有了极大的转变,健康、休闲、度假成了人们追求的时尚潮流。

  我院对北京市的休闲观光农业市场的发展进行过专门调查研究,发现北京休闲观光农业呈现快速发展是基于以下几点原因:

  1、收入水平

  按照国际经验,一个国家人均超过1000美元,旅游需求将急剧膨胀,但主要是观光性旅游需求。人均达到2000美元将基本形成对休闲的多样化需求和多样化的选择,人均收入达到3000美元,度假需求就会普遍产生。北京目前人均收入已经超过3500美元,休闲度假的需求已经非常现实,从消费能力上也具备了相应的经济能力。根据《北京市统计局2004年国民经济和社会发展统计公报》,北京全年实现生产总值4283.3亿元,比上年增长13.2%,第三产业实现增加值2570亿元,占到60%。全年城市居民人均可支配收入15637.8元,实际增长11.5%,人均消费支出为12200.4元,实际增长8.6%。农民人均纯收入7172元,实际增长9.2%;人均生活消费支出4886元,实际增长3.9%。2004年北京接待国内旅游者1.2亿人次,比上年增长36.8%;旅游收入1145亿元,增长62.2%。

  2、汽车保有量

  黄金周和周末北京市民到周边区县的度假过程中,自驾车是主要的出行方式,汽车保有量也就成为一个重要的衡量指标。2004年末全市汽车保有量187.1万辆,比上年末增加19.4万辆,其中轿车保有量109.6万辆。私人汽车保有量达到129.8万辆,比上年末增加18.2万辆,其中轿车保有量80.3万辆。按北京市户籍人口计算,每100人保有私人汽车11辆。从私人汽车保有量来看,具备度假需求和度假能力的人群在出行工具上是基本没有问题的。

  3、市民出游愿望和实际出游频率

  95%的北京市民希望到郊区旅游、度假,近1/3的市民愿意在双休日到郊区旅游,其中25%的市民有在外住宿的意愿。超过2/3的城市家庭每年都进行郊游,其中30%每年郊游3次以上。在北京市区的调查中,32.6%的被访者每周或经常到郊区旅游,而在怀柔各景区所做的调查中,44%的被访者回答经常到郊区旅游。截至2004年末,北京市常住人口1492.7万人,按照调查中愿意出游和实际出游的人数比例,郊区的休闲度假市场已经是一个有相当规模的旅游市场。

  4、京郊的休闲度假供给

  在北京市民有强烈出游愿望的同时,郊区各地也充分发挥各自资源优势,不断开发出各类旅游活动和节庆活动,吸引市民前往旅游。比如以"吃农家饭、住农家院、观自然景、赏民俗情、享田园乐"为主要内容的特色民俗游,以采摘、垂钓、休闲农场、生态农业园等突出"绿色、休闲、参与、体验"的观光农业游,各种节庆活动,比如怀柔的板栗旅游文化节、慕田峪金秋游园会、金秋红螺文化大集等,延庆的杏花节、消夏避暑节、金秋采摘节、冰雪旅游节等,都为北京市民提供了许多精美的旅游文化大餐。北京市有关部门先后制定了民俗旅游村(户)和观光农业示范园区标准,评出30个市级观光农业示范园、70个市级民俗旅游村和5100多个市级民俗旅游接待户。目前,全市郊区已有2000多个观光农业园区、220多个民俗旅游村、2万多民俗旅游户,各郊区的交通、餐饮、旅游条件都大为改善。2004年,北京郊区观光农业收入超过30亿元,从事民俗旅游和观光农业的农民将近10万人,接待民俗旅游客人893.9万人次,同比增长40.8%;郊区民俗旅游收入达到7.57亿元,同比增长23.51%;仅怀柔一区就共开放旅游景点26个,累计发展民俗旅游户3084余户,全年共接待游客751.8万人次,实现旅游综合收入7亿元。

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