所谓主题概念是对旅游策划活动基本理念、产品或项目独特卖点的高度提炼，在旅游创意形成过程中，主题概念的选择十分重要，它也是创意展开的基点，是决定策划成败的关键因素。富于表现力的旅游策划主题是旅游资源与旅游需求的最佳结合点，一般应该具备以下特点：

　　形式新颖，与众不同;富于思想性;简洁明快，通俗易懂;富于艺术表现力，具有市场感召力。旅游策划主题概念的提炼不能随心所欲、轻率从事，更不能胡编乱造，应充分调查研究，综合考虑目标市场的心理特征和社会发展趋势，以及委托方的资源条件、比较优势、发展愿景、外部环境等旅游策划因素。

　　创意的形成是旅游策划人员在自身知识和经验的基础上，通过对资源状况、市场需求、相关信息进行分析的基础上，运用创造性思维手段，围绕策划对象对原有元素进行重新组合的过程。在明确旅游策划定位、选定主题概念之后，策划人员就可以进行创意活动了。旅游创意的产生是一个资源整合、信息碰撞、脑力激荡的过程，是一个智慧、艺术、灵感相互交织的过程。

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