一、“银发消费”时代的到来

　　据中国社科院发布的《2014年中国社会形势分析与预测》蓝皮书统计，2013年我国60岁及以上老年人口已经达到2亿人。另据相关数据统计，到本世纪中期建国100周年之际，我国老年人口数量将突破4亿大关，届时我国老年人口比例也将扩大到占全部人口的1/3，中国社会的老龄化趋势将会越演越烈。

　　伴随着老年人口数量的急剧膨胀，我国俨然开启了“跑步进入老龄化社会”的节奏。与此同时，“银发消费”时代也即将来临，并为相关服务领域带来无限商机。在跑步进入老龄化社会的同时，老年人口对养老服务、养老地产等方面的需求也在随之增加，“银发消费”即将井喷。

　　中国老龄化进程加快

　　二、中国老龄化新形势

　　与此同时，党的十八大以来，为了破解养老难题、拓展消费需求，政府相继出台了《关于加快发展养老服务业的若干意见》、《关于促进健康服务业发展的若干意见》、《关于加强养老服务设施规划建设工作的通知》，对于我国积极应对人口老龄化，满足老年人多样化、多层次的养老服务需求，保证养老服务业持续健康发展均具有重要意义。分析认为，上述一系列措施标志着我国养老服务业将进入全面发展时期，也同时为我国“银发消费”服务领域带来强有力的提振作用。

　　在此背景下，山合水易机构秉承“师法自然，根植大地”的规划与设计理念，始终致力于养老产业的研究、养老模式开发、养老机构运营模式与休闲服务设计等，我们开创了养生养心、医疗康复、休闲度假、田园生态享受的新养生养老时代。山合水易人始终坚持“以人为本，追求卓越 ，用我们优异的创意，精湛的专业和卓越的品质为我们的客户提供最佳的解决方案，服务于养老产业、贡献于社会。”的价值观，经过不懈的奋斗我们为行业创造了许多经典案例，为中国的养老事业做出了巨大的贡献。

　　老年人旅游市场火爆

　　三、日本老龄化产业模式

　　日本大约在上世纪70年代初提出“健康产业”的概念，并认为国民生活水平的提高将衍生出许多新的产业，健康产业就是其中需求量增长很快、且市场潜力极大的产业。到了上世纪90年代，日本将“健康产业”修改为“健康服务业”，并制定了行业服务标准和管理条例。如今，健康服务业已经成为日本政府优先发展和重点扶持的行业，每年增速保持在两位数，产业链条也越来越宽，相关产业涉及农业、旅游、食品、机械、电子、建筑、金融和教育等行业，而且推动一些传统产业向新的领域发展。

　　日本老龄化很严重

　　目前，日本的健康服务业大体分4个方面：一是保健护理。日本大约有900多个保健所，1300个保健中心，均设立于居民社区。在这些机构服务的保健人员多达2.5万人。他们的主要工作是进行定期免费体检，开展健康保健教育，提供必要的生活和医疗护理。二是健康活动。各种形式的健康俱乐部遍及日本全国，仅东京都品川区就有70多个健康俱乐部。俱乐部组织人们开展长途步行、爬山、游泳、机械运动和各种球类等活动。值得一提的是日本各地的综合康乐中心，这个设施集运动、娱乐、餐饮、洗浴为一体，人们在进行高强度运动后，可以享受洗浴、餐饮和按摩等服务，使身心快速放松，达到健康保健的作用。三是养老服务。近些年，老年公寓、养老院、老年住宅等多种形式的老年社区在日本如雨后春笋。老年社区根据老年人的特点，建有多种生活设施、活动会馆、医疗保健所和体育娱乐等设施，不仅生活方便，而且可以及时享受生活支持、医疗护理和上门医治等多样性服务。四是健康保险。日本以老年人和健康为对象的保险很多。一般日本人年轻时就加入一些小项目的保险，随着年龄增长和临近退休，可以选择更多的保险项目。

　　世界老年人占总人口比率图

　　日本的健康服务业和老龄化密不可分，人口老龄化为推动健康服务业快速增长奠定了基础。2012年，日本人的平均寿命为83岁，居世界第一，60岁以上的老人约为人口的25%，百岁以上老人高达5.2万人。这部分人口的特点是时间充足，经济能力较强，对健康的要求和需求很高，这是健康服务业发展的强大基础。

　　四、把握时代新机遇

　　山合水易机构认为，日本政府对健康服务业监管很严，主要是政府为支持该行业的发展投入了巨大的资金，同时也是为了防止商业企业因谋取暴利而降低服务质量。为此，日本各地政府部门一开始就提高该行业的进入门槛，非优质企业不得从事健康服务业，并制定了严格的法规进行监管。经过多年的探索，日本的健康服务业已经进入高速发展期，政府开始放松限制，允许其他行业的企业进入健康服务业，争取将健康服务业培育成支撑经济发展的内需型支柱产业。

　　老年服务市场需求大

　　山合水易建议，成功经验值得我们学习和借鉴，我国的老龄化时代才处于起步阶段，健康服务业还有巨大的潜力，政府要加强指导和监管，企业要做好服务和管理，为养老产业做好预谋，做好规划设计，谨防重复建设和资源浪费，为中国的“银发消费”时代的稳定打下坚实的基础。

　　北京山合水易规划设计院

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