「文创意产业」兴起，连带著打著文化创意的旅游也成为显学，其实旅游的本质本来就是体验，体验著不同于日常生活的异国情调、异地风情。
 

　　懂得复杂味道的欧洲奢侈品牌，这几年不停的在许多具有历史文化及自然景观的地区投资兴建酒店，主要就是透过文化的旅游体验让富人更能鉴赏奢侈品的价值。文化与艺术本来就是奢侈品的孪生兄弟。

　　就像位于托斯卡纳地区的知名义大利奢侈酒店Il Borro，是意大利时尚品牌Ferragamo所投资的。二代掌门人Beatrice Ferragamo说：“我爱上了这里的景观和村庄，这里的历史可以追溯到1039年，虽然二次大战摧毁了许多别墅，但这里真是魅力十足”

　　涨姿势：菲拉格慕(Ferragamo) 意大利的女鞋王国，创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。因为Salvatore Ferragamo异常关注质量和细节，他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一。风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球。

　　Beatrice Ferragamo说，他在1993年，第一次看到这里的田园与老村落，立刻就爱上了。历史与自然所形成的美丽，是任何建筑师或设计所无法再制的，他立刻就买下这些已经半废弃的中世纪村庄，这十年的过程中，他不停的收购，并慢慢的修复，不知不觉已经买了33栋老民宅。
 

　　2013年Ferragamo夫妇将他们这十年来的成果与所有人分享，他们开设了顶级的酒店Il Borro，这个酒店与其他旅游景点的酒店不同，所有的酒店房间分散在村落中，酒店的住宿分成三类，一类专门提供需要隐私的客户，包含可以住十人，有专属的游泳池及花园的别墅，五栋被葡萄园所围绕的农庄。
 

　　其他还有25间套房在山顶的村庄里，这些散布在老聚落中的小房子，在二次大战中许多都被战火摧毁成为断垣残壁。

　　Ferragamo夫妇自从买下这些老房子后，聘请了当地的老工匠，亲自监督各种修复工作。无论是一砖一瓦，甚至连小径的石块，都务求恢复房子当年的外观。

　　Ferragamo修复聚落老房子的外观，但是内部的装修却一点也不省心，他邀请最前卫的设计，提供最当代、奢华的设备，游客入住后，不只体验几百年前悠闲的乡村风光，更能享受舒适现代化的生活设施和服务。
 

　　不只如此，Ferragamo夫妇甚至恢复村落的原有文化，他在村中开设了八家手作职人的店，找回来从前的工匠从鞋匠到首饰工匠。还把一间已废弃的教堂修复，找回来1941年就在这老教堂中任职的神父。

　　老村落恢复了旧观，现在神父比起往年更加忙碌了。

　　许多名人争相来此举办举办婚礼，名人效应更带动了更多的人潮。
 

　　这个曾经被战火所毁坏的老村落，却因为时尚品牌Ferragamo夫妇独到的眼光，用十年的经营，一瓦一砖的逐渐复旧，并带入了时尚潮流。不仅带动旅游气氛，创造更多就业人口，更为他们的品牌带来可观的收入。

　　创造文化旅游的景点，最怕的是杀鸡取卵的方式，投资文化旅游的人，如果没有下定决心保护当地的风土人情、保护每一条被岁月踏过的青石小径、每一个巷弄、每一片瓦，那么开发旅游设施的结果就是又创造了一个全国一样的样板景区。