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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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乡村旅游的发展前景

作者:山合水易研究中心 | 来源:原创 | 时间:2014-03-24 | 关键词:乡村旅游

  乡村旅游具有鲜明的特色和多样的功能,因此可以预见,乡村旅游具有美好的发展前景,主要依据如下:

  (1)消费观念的转变。21世纪的来临使人们原有的价值观、消费观产生了巨大的变化。人们开始意识到旅游是一种提高精神层次和优化生活品质的新方式,它是一种对精神和生活品位的追求,而绝非是单纯意义上的工作之后的休息与调整。同时,人们对于旅游的观念也发生了巨大的变化。随着旅游经历的丰富,越来越多的旅游者不再满足于"赶场式"的疲倦旅游方式,旅游的需求开始由"表层游"转向"体验游",在这种背景下,乡村旅游作为一种健康、前卫和个性的消费模式开始在人们的生活中占据越来越重要的地位。

  (2)生活压力的增加。现代社会,人们的经济收入是普遍增加了,但生活质量却也因为目益增加的工作压力而明显降低了。随着国家工业化和城市化的快速推进,人们的生活节奏越来越快,竞争环境越来越激烈,因此,人们越来越渴望摆脱城市的生活走进乡村来舒缓压力,愉悦身心。同时,由于工业化进程的加速,许多现代化大都市都形成了明显的热岛效应和钢筋水泥现象,这更给城市居民带来了巨大的生活压力,随之产生了诸如高楼病、抑郁症、亚健康等现代都市文明病。在这种情况下,乡村旅游成为人们缓解生活压力、调节紧张状态、体验自然环境的最佳选择。

  (3)收入水平提高。按国际经验,当人均GDP超过1000美元时,国家旅游需求进入膨胀期,但这个膨胀主要是观光需求。当人均GDP超过2000美元时,形成对休闲的多样化需求和多样化选择。而当人均GDP超过3000美元时,度假旅游便会得到普遍发展。当今社会,许多经济较为发达的国家人均GDP均超过了3000美元,因此休闲旅游已经成为世界范围内旅游业迅猛发展中的一个热点,越来越成为游客的首要选择。

  (4)产业政策和制度法规的推进。在市场经济的条件下,国家宏观调控中所制定的鼓励性政策能对支持乡村旅游的发展起到巨大的推动作用。例如财政补贴、关税减免、提供优惠贷款、信誉担保以及鼓励投资等措施。在法律层面上,制定国民休假制度、社会保障制度等都有利于国民具备足够的时间与金钱以进行休闲消费。此外,通过限制性条款可以规范国家休闲产业的健康发展,约束国民的不良休闲消费习惯,促使休闲产业可持续健康发展。从1993年以来,为了鼓励国民旅游,国家加大了宣传促销的力度,每年都推出各类专题旅游活动,许多专题都与乡村旅游密切相关。在宏观政策的支持下,乡村旅游的快速发展也就显得水到渠成了。

 

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