2012年8月1日，云南召开的全省十大历史文化旅游项目座谈会宣布，根据省委省政府提出的"建设云南省十大文化旅游项目"重大战略要求，由云南省旅游局组织规划的云南省十大项目策划方案已经全部完成，策划总投资近1000亿元，以"古滇王国"这一文化主题打造旅游业的"航母"。

　　以云南省为代表的这些迹象表明，政策及市场的变化对大旅游、大市场、大企业的要求将更加迫切。

　　文化：未来旅游业持续发展的核心竞争力

　　2012上半年，国内旅游保持了较高的增长速度，尽管市场热点并不多，行业的主要亮点在于政策--由国家旅游局制定的《国民旅游休闲纲要》即将出台，同时，旅游行业领域内的央企、国企也在进一步加快整合步伐。

　　近几年来，旅游业对文化概念的重视度与日俱增，"文化+旅游"模式逐渐成为发展的趋势。随着国家对文化产业的支持力度不断加大，旅游业作为产业升级概念，具有良好的社会效益功能，也有望得到相关政策的支持。文化旅游业作为未来的优势主导产业，有着拉动内需的巨大潜力。文化将逐渐成为旅游业的的引领者，也是未来旅游业持续发展的核心竞争力。

　　休闲+旅游：旅游业发展的新方向

　　休闲与旅游结合将成为旅游业新的发展方向。《国民旅游休闲纲要》提出了"大休闲"的概念，这不仅有助于推动全民休闲和旅游意识的培养，也有助于形成新的消费习惯和社会大环境。

　　有数据显示，假日旅游消费额是周末的4倍，是工作日的20倍左右；休闲时间的增加，将直接拉动旅游业增长1个至2个百分点。因此，《国民旅游休闲纲要》推出的效果将会超出市场预期。 

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