从去年开始，高星级酒店一直被唱衰，业界认为，传统的3-4星级酒店，逐渐变得不合时宜——设施繁复陈旧，服务古板老套，价格虚高。中国旅游研究院院长戴斌表示，今年清明节黄金周做的调查显示，消费意愿虽然很高涨，但是在住宿选项上选择三星级以下的酒店和经济型酒店的人数超过80%。“过去那种开一个高星级酒店又赚面子又赚里子的时代已经过去了。”

　　下面我们从主题酒店和五星级酒店的百度指数(约为用户每天在百度的搜索量)对比来研究分析一下主题酒店的市场趋势，从图中明显看出2014年以前主题酒店的搜索量要远小于五星级酒店，而2014年以后主题酒店的搜索量已完成反超：

　　
主题酒店与五星级酒店百度指数对比

　　根据中国旅游研究院公布的调查数据，2012年国内游客29.6亿人次;按照15%的过夜需求来算，国内游客的过夜人数就达4.44亿，25%的国内过夜游客倾向于选择中档酒店，需求量超过1亿人次。而2013年比2012年还要增长10%左右。尽管挂牌价不高，但流转快，还有很多小时房预定，全季酒店的客房预订率超过100%，全年算下来单房价要超过很多五星级酒店。

　　发力中档主题酒店，逐渐成为困境中的酒店共识。专家认为，眼下酒店生意都难做，在这个供大于求的环境下，大量的同质化竞争让经营越来越困难。我们小时候都学过，文章题目越小越容易写好，题目越大越难写，抛弃高大全类型，走主题路线，是一个方向。现在的市场趋势不是标准化，而是个性化，细分的客源才是最大的客源，中档主题酒店前景广大。

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