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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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全域旅游下的全域休闲怎么做?

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-08-12 | 关键词:全域旅游规划,全域旅游规划设计,全域旅游策划
全域旅游规划,全域旅游规划设计,全域旅游策划

 

休闲度假是人民群众对美好生活的新期待,旅游业要满足人民群众对美好生活的新期待,就需要大力推动休闲度假的发展。休闲度假是全域旅游的重要支撑、中国旅游业未来发展的重要方向和中国旅游业提质增效的必由之路,将成为中国旅游业未来持续发展的重要增长点。那么全域旅游下的休闲度假怎么发展?

 

痛点在哪里?

 

首先,缺代表作、缺标杆。总体而言还是缺乏大家公认的像巴厘岛、普吉岛这样的综合型的大型的旅游休闲度假目的地。

 

痛点二,缺内容。现在总体而言,还是缺少住头,缺玩头。有白天,缺夜晚。有风景,缺风情。

 

痛点三,缺生活。国内有很多的目的地,建了大量的旅游的建筑设施,但是缺乏真正的生活氛围,生活配套,特别是相关的休闲度假内容。

 

痛点四,缺整合。单体度假酒店、休闲度假项目也开始快速涌现,但总体而言,还是缺乏了度假的旅游目的地,缺乏有众多的度假内容项目的整合,也缺乏了相关的人才。这个实际上也是很根本的。

 

全域休闲与全域旅游的区别

 

全域旅游近些年来已成为旅游热词,那么全域旅游与全域休闲的区别在哪里?

 

第一个区别是服务对象的不同,全域旅游服务的对象是游客,换句话说是本地之外的人。通过全民参与、各部门配合、各产业相互融合,为游客提供更好的旅游资源,获得更好的旅游体验;而全域休闲的服务对象不仅仅是本地之外的人,还包括当地的居民,通过全民参与、各部门配合、各产业相互融合,为游客提供更好的旅游资源,获得更好的旅游体验。

 

第二个区别是产业范围的不同,旅游是休闲产业中较为重要的一个,除旅游之外,休闲产业还包括体育、娱乐、狭义的文化、教育、大健康,宗教等。

 

全域休闲怎么做?

 

一是加强休闲的管理。以更加细腻的方式抓休闲建设,而这也正是一个城市政府从粗放型管理向集约型管理转变的重要体现。未来理想的管理架构是成立休闲发展的综合协调部门,把涉及到本地居民休闲和外地游客旅游的各个部门的职责整合起来,统筹本地居民和外地游客的休闲旅游需要,建设休闲旅游设施,提高休闲旅游服务水平。

 

二是丰富休闲内容。与观光旅游相比,休闲度假更加强调丰富的休闲生活和高品质的旅游服务,但发展休闲度假不是简单地从观光旅游向休闲度假过渡,休闲度假和观光旅游也并非非此即彼、互相割裂,而是可以融合和转化,可以相互叠加成为复合型旅游产品。要从自身的资源特质、功能特色、市场定位出发,增加休闲元素,提供差异化服务。

 

三是强化休闲品牌建设。对全域休闲旅游来说,要大力推进休闲旅游产业发展,创新发展,品牌建设应该也有关系,近年来旅游休闲消费者越来越重视品牌的意识,在品牌意识中选择品牌、追求品牌已经成为时尚。所以市场竞争中,特别是推广旅游休闲、产业发展中品牌建设是极为重要的一个方面。同时,要加快完善旅游休闲的产品体,不断推出符合市场需求的产品。总之,在推进旅游休闲产业发展过程中,品牌建设尤其重要。

 

四是完善休闲要素。“行游住食购娱”是分析旅游业常用的六大要素。大体而言,各种各样的休闲要素,总体也是与旅游业的六要素是相关的。也就是说,无论是外来游客还是本地居民在一个城市中休闲旅游的主要要素都是这些内容。但是从休闲的角度看,更注重的是一个区域里面要素的组合度,同时更加关注居民和游客在这些要素上的融合度。

 

五是提升休闲服务水平。从一定意义上讲,休闲服务水平代表着一个城市整体的服务水平。过去更多地关注有没有休闲内容的问题,现在随着城市功能的完善,休闲业的进一步发展,关注的重点必然会更多转向休闲服务的质量。提高休闲服务有很多方式,比较行之有效的是标准化的方式。过去在推动旅游业发展过程中,标准化可谓功不可没。要整体推进休闲服务水平提高,更应该重视标准化的方式。要通过休闲标准化去全面引导城市的建设者和休闲服务的提供者,使得休闲服务水平迈上一个大的台阶。

 

六是优化休闲环境。休闲环境是一个区域休闲发展的本底所在,同样也是全域旅游发展的基本要求。休闲高度关注生态问题,保护环境是发展休闲的首要任务,也是基本要求。未来需要重点关注的是生态环境保护和利用的有机统一,让好的生态环境造福居民,也造福广大游客。

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