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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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怎样打造一家儿童亲子主题农园?

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2018-11-26 | 关键词:亲子农业,亲子农园,亲子主题农园
亲子农业,亲子农园,亲子主题农园

 

目前亲子农园在一些大城市周边逐步发展起来,且市场前景十分的看好。

 

细分化、主题化、复制化的市场运作模式已经在如服装、餐饮、生活用品等许多行业中得到了认可和应用,随着休闲农业产业的不断发展,休闲农业行业的市场也必将走向细分化、主题化和复制化的方向。目前亲子农园在一些大城市周边逐步发展起来,且市场前景十分的看好。

 

那么发展中的亲子农园是一个什么样的农园呢?

 

亲子农园是以自然教育作为理念,为儿童提供农业自然与文化创意的活动体验,并且,在根植于大农业文化的背景下,提炼出一系列儿童自然成长的课程体系,寓教于乐的农业园区。

 

休闲农庄如何参与儿童亲子农园的市场开发?

 

一、充分利用好农庄现有资源

 

一些休闲农庄土地,房屋资源丰富,只是条件较差,或是前期投入建设不科学,利用率不高,甚至处于闲置状态,没有充分发挥其效益。这些资源对于农庄来来说,恰好可以以较低的投资介入儿童亲子农园的规划建设,依托现有的资源特色进行体验设计,以点带面来优化或盘活园区。

 

二、把握亲子农园需求持续增加市场

 

随着城镇化进程的加剧,工业4.0时代的到来,互联世界变得无所不能,一切与生活相关的事物逐渐变得虚拟化。但是无论网络如何发达,走出城市,特别是带孩子到自然中,到田野里进行成长反而成为越来越刚性的需求。根据调查,2015年长沙市的机动车保有量是200万,总人口700万,其中儿童总量85.2万,黄金周节假日带孩子出游的家庭每天超过10万,每个儿童的家庭休闲出游直接带动能力≥3,间接辐射能力≥6,也就是对儿童来说,其拉动的是接近300万人口的消费者市场,数量已经是相当的可观。这些数据都充分说明孩子越来越成为家庭出游的发动机。

 

三、用创意打造特色亲子农园

 

每个项目都具有鲜明的主题特色,在相对标准化的基础上凸显个性,将创意融合到各类文化、旅游、农业项目中进行主题营造规划与设计。例如,可以借鉴台湾"蘑菇部落‘’的创意,集蘑菇文化体验、蘑菇美食品尝、乡村角色体验、家庭趣味拓展、儿童手工创作、乡村家庭派对等于一体进行打造。在保持其原有的生态环境的基础上,完善服务配套及景观,增加儿童游乐项目,完成主题化的建设。

 

四、打造亲子农园儿童教育业态

 

城市商业地产对于儿童业态的竞争已经白热化,早教、儿童城、幼儿园都是印钞机的代名词。而休闲农庄这些大量聚集周末儿童家庭的地方毫无业态可言,除了以活动形式呈现的一些团体类项目以外,能够深度植入内容的很少。

 

休闲农业这个领域目前还没有建立与儿童产业相融合的业态。我认为亲子农园业态的关键词是“卖体验、卖社交,再顺便抢一下教育的饭碗”,也就是不仅仅要解决孩子如何消费的问题,更要解决家长可以参与,愿意付费的问题,因此亲子农园儿童教育业态是基于亲子农园体验与家庭农趣社交的业态,同时以体验课程化的形式为园区解决了难以持续经营的难点。

 

五、开发满足市场需求功能配套的亲子农园

 

当父母们拿出手机来查看关于出游的活动信息或者浏览相关网页的时候,微信公众号和网站服务功能的选择变得异常重要,如果无法提供十分匹配的亲子活动相关服务配套,无论多么有趣的目的地都无法得到父母的青睐。我们调研发现,在长沙基本上没有准确定位特定年龄段户外体验与休闲教育园区。而从数据和市民需求来看,市场对年龄段的细分服务的需求已经到了非常急迫的程度。休闲农庄针对儿童开发功能配套项目,充分抓住市场需求,开发儿童教育系列产品,非常具有吸引力。

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