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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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如何让你的乡村独一无二?“主题+”开创乡村自己的故事!

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2018-11-15 | 关键词:乡村旅游,乡村旅游规划,乡村旅游策划

乡村旅游是乡村振兴背景下实现产业振兴的有效路径,发展乡村旅游,首先需要构建自身人才体系;其次要立足自身优势,寻求“长板”突破。主题乡村建设能够更好发展当地“长板”优势,是乡村旅游开发的有效实践方式。

 
乡村旅游,乡村旅游规划,乡村旅游策划

 

什么是乡村旅游的灵魂?

 

主题是乡村旅游之魂,像乡村独具一格的民俗文化。

 

主题指乡村旅游目的地所反映的主要题材,是乡村旅游资源、市场定位和核心项目所反映出来的核心旅游产品内容及形象。

 

市场需求与消费特征、资源优势和潜力、外部环境与文化导入是主题乡村开发的背景支撑,同时在一定程度上构成乡村主题开发的内容。

 

主题定位

 

有特定的独具匠心的特征概念,是产品开发的主线

 

主题内涵

 

明确产品的卖点,面向的客群,产业的依托。

 

主题表现

 

区域内的建筑物、服务设施、景观、活动、商品、美食等,都与所要传达的主题有关。

 

主题乡村五大类型解读

 

民俗类

 

以当地典型民俗文化资源为依托,提取核心文化元素,发展该项文化体验类主题产品,构建特色乡村品牌。

 

主题或亮点:在地特色文化与民俗的核心提炼

 

资源依托:特色民俗文化

 

典型案例:圣诞老人村、忍者村、学士村、五渔村

 

创意类

 

在资源没有突出特色和利用潜力的情况下,通过无中生有的创意手法,精准选取可发展主题,并开发主题系列产品。

 

主题或亮点:无中生有的优秀创意

 

资源依托:生态环境与区位条件

 

典型案例:妖怪村、萌木之村

 

影视动漫IP类

 

依托影视动漫类IP,结合当地资源条件,导入主题系列产品,形成该IP主题的整体环境和氛围。

 

主题或亮点:影视动漫IP

 

资源依托:符合影视场景的空间与氛围

 

典型案例:蓝精灵村、大力水手村

 

艺术类

 

通过艺术品的创作与当地生态环境和产业环境的融合,构建艺术与乡村共生的格局,最终促进乡村的发展。

 

主题或亮点:乡村与艺术的有机融合

 

资源依托:乡村生态环境

 

典型案例:越后妻有村、外桐坞村

 

产业类

 

依托当地优势产业,通过一二三产业的联动发展,并开发该产业主题游览产品和体验产品,以反哺优势产业。

 

主题或亮点:核心产业

 

资源依托:产业基础

 

典型案例:台湾草莓村、桃米村、海钓村

 

“主题乡村”如何开发?

 

五大开发策略

 

造血

 

绝对化优势,准抓资源品质感

 

主次化卖点,把握市场分寸感

 

结构化反哺,培育精英认同感

 

变现

 

极致化产品,营造游览仪式感

 

链条化产业,唤醒村民自豪感

 

小结

 

文旅融合背景下,乡村旅游乡村振兴的关键。在旅游资源同质化环境下,针对乡村产业、文化特色开发适宜当地发展的旅游项目是当下旅游发展的趋势。“主题乡村”专题研究致力于探讨“主题+旅游”激活乡村振兴,再造乡村价值的开发路径。

END

       
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