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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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旅游景区淡季营销怎么做?

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2020-04-15 | 关键词:旅游景区淡季营销

旅游景区规划设计作为旅游规划的一部分,是对旅游规划的进一步落实与细化,相较于一般旅游规划,其最大的不同在于季节性。众所周知,季节性旅游是当今景区旅游的一大难题,旺季游客爆满,淡季无人问津….
 

旅游景区淡季营销


很多景区都面临着这样的问题,造成这样的问题,可能有两方面的原因,第一点是景区自身的旅游产品单一,对客观自然环境依赖性比较大,如一些海边旅游城市等,另一方面的原因则是我国目前的带薪休假尚未完善,导致了游客出游时间一致,节假日期间景区人挤人的局面出现。

 

景区规划设计之初,就要将淡旺季问题纳入其中考虑,通过不同的旅游项目,不同季节景区景观结合,配合宣传工作,真正做到淡季不淡。

 

例如,春秋季节赏花、夏季避暑,开展水上乐园,冬季打造温泉,开展冰雪项目,温室等。但除此以外,针对旅游景区的淡旺季特性还要做好其他的特色规划。

 

旅游景区淡季怎么做?
 

旅游景区淡季营销


景观特色设计

 

特色是景区存在的基础和生命,有特色才有竞争力,因此景观特色设计的重要性不言而喻。景观特色设计应以功能性、独特性、文化性、协调美观性为前提进行设计,同时也要考虑将人工建筑与自然景观融为一体,达到自然美与人工美的统一,为游客带去更好的观景体验。此外,在开发观赏价值高、吸引力强、经济效益好的景点时,应充分发挥景点的利用率,并同其他行业结合起来,“一点”多用,最大限度发挥景点的综合利用价值。

 

交通设计

 

在景区旅游规划中,通达的交通设计是必不可少的。其不仅要确保道路本身的通达、自然及路面的质量,还要注意所经地区的视觉观赏效果,以便使景区风景特征能够沿途展现出来,让游人感受到流动的景观美。

 

生态规划设计

 

从生态发展的角度出发,对旅游景区的事物进行合理组织和安排,使青山常在,绿水长流。只有从旅游的发展需要出发,立足生态规划设计内涵,才能紧握时代发展脉搏,与时俱进,打造真正和谐的景区环境,满足人们的需要。

 

“人本”设计

 

躬身入局,旅游景区规划设计应强调“以人为本”,即一切为游客着想。充分考虑游客的体验,从细微处入手,提高游客的舒适度。诸如游览过程中的精准娱乐设计;在最美的地方停留,构造设计休憩区;人性化的辅助设施(合理分布的饮水处、卫生间和餐饮店)等。

 

盈利模式设计

 

旅游景区项目的核心最终还是要落实到商业模式的设计上,一般包括收入模式设计和收益项目两方面。旅游景区项目的盈利模式因其特殊性而不同于其他,特别是在环境以及旅游项目所在地方经济可持续发展的双重压力下,盈利模式设计将是项目评估和可行性研究工作必须涉及的领域,同时其压力在通常情况下与市场因素一样影响着项目盈利能力。

 

旅游景区规划设计说白了就是景区运营的第一步,根基夯实,才能根繁叶茂。与其后续不停修补整改,不如退而“结网”,把前期工作做足,将省下来的时间、人力、物力等投入后续发展。目前,在各大旅游景区的国际化、全球化发展的背景下,旅游景区营销战略的制定也应不断地创新和更新。从产品定价策略、景区路线规划、品牌营销、产品配套营销等多个角度,优化现有营销模式,将使旅游景区在可持续发展的理念下,获得更为宽广的发展空间。

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