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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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生态农业品牌建设与发展规划

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-07-16 | 关键词:生态农业品牌建设,生态农业发展规划

近年来,随着国家对农业、农村和农民的日益支持,越来越多的社会资本投入到农业领域。从生态农业的发展前景来看,生态农业具有很强的市场导向性,也是人类社会所需要的。休闲农业乡村旅游康养地产等休闲地产项目的热潮逐渐显现。然而,其中一些人正在赶上热潮,而其他人正在引领潮流。生态农业不仅仅是低成本、低消耗的农业,还是能够产出生态绿色的农业产品。那么生态农业如何建立良好的品牌呢?如何规划未来的发展方向?

 

生态农业发展前景
 

生态农业品牌建设,生态农业发展规划


1.生态食品的国内外份额逐步扩大

 

目前,随着生活质量的提高,越来越多的人关注食品保健,市场对生态食品的需求将越来越大。无公害蔬菜,无污染水果和绿色食品最初显示出其潜在市场,生态农业的经济价值将大大提高。进入新世纪以来,世界生态农业进入了蓬勃发展的新时期。据国际有机农业运动联盟统计,截至2009年,全球生态农业种植总面积达3200万公顷。预计到2020年,全球生态农业生产面积占农业生产总面积的比例最高将达到35%。

 

2.政策红利

 

自2016年以来,企业不断加强对重点龙头企业的政策支持,建立了长期的服务机制,在设备更新、自主研发、贷款担保、品牌创建等方面给予企业优先支持,持续发展。扩大农业产业化龙头企业集团,扩大国家、省、市龙头企业数量。数量和规模将加速形成优势产业集群。

 

3.休闲农业的潜力将进一步被挖掘

 

城市资源集中和消费潜力很大,因此靠近城市的农村地区肯定会充分利用这一资源。此外,随着城市的快速发展,越来越多的城市人喜欢休闲农业作为一种放松身心的方式,这无疑对休闲农业的发展非常有益。近年来,鼓励和支持农业文化旅游发展的政策源源不断地从国家流向地方,各种补贴不断增加。该政策的风向标为农业文化旅游的发展指明了方向。

 

4.农村工业化的崛起

 

我国农村经济转型已经从传统农业向工业化、乡镇企业发挥了重要作用。导致了农村工业化的兴起,农村环境问题不容忽视。生态农业在某种程度上,起到了保护环境,减少废物和防止污染的作用,使“三废”的材料回收再生,随着乡镇企业的发展,将有一定数量的资金来促进生态农业的发展技术。

 

5.“互联网+”时代下的农业智慧

 

通过现代信息技术的使用,农业生产,管理,管理和服务水平不断提高,促进农业生产方式和销售方式的转变,实现农产品的生产和销售。

 

未来,随着互联网的全面普及,互联网在农业领域的运用将会显得更加宽泛,互联网+农业将取得显著成绩。

 

农业品牌化建设

 

近年来,消费者对食品安全的关注越来越多。可以说,它为品牌农业的发展指明了方向,创造了优秀的农业品牌,并以品牌保持了品质,成为农业供给侧结构改革的重要组成部分。

 

1、农产品文化

 

农产品文化的内涵策划指的是把文化的东西融入到农产品品牌里。与农产品有关的文化内容有四个方面:地域文化,历史文化,饮食文化和产品文化。

 

地域文化包括地方的风土人情、民族特色和自然环境等,一方水土养一种好的特色产品,一方的风土人情就可以代表着这种特色产品。例如,西藏的青稞在西藏被称为“神米”。

 

2、加强品牌基地建设

 

要加快核心基地建设。努力提高有机农业标准化水平,逐步规范生态农业有机农产品基地建设,严格执行有机生产标准和操作规程,确保生产的有机农产品真实可靠。加强有机农产品示范基地建设,认真建设苹果、葡萄、樱桃、韭菜、芹菜等各类优质特色农产品1-2个有机农产品示范基地。

 

发挥企业建基地主体作用。要通过完善“龙头企业+专业合作”的利益联动机制,倡导农产品加工销售企业和生产基地的产销关系,参与基地的建设和管理。企业要有坚实的基础支撑,要有相应的企业来运作,才能实现互利共赢。

 

完善土地流转机制。按照法律,自愿和补偿的原则,公司应通过龙头企业的租赁,农民专业合作组织的合作,大户的转移,促进龙头企业和合作社的适当集中。努力在市场上打造强势农业品牌。

 

3、大力推行生态农业标准化生产

 

农业品牌的核心是质量,良好的质量必须以标准化生产为基础。

 

一是农业质量标准体系。要认真借鉴国家标准和国际通行标准,特别是进口国标准,高起点制定和修订主要农产品生产技术规程,使农产品的生产、加工等环节尽快采用具有国际先进水平的技术标准和操作规程,与国际市场接轨。

 

二是农产品质量安全体系。加快城镇农产品质量检测中心和农产品质量检测站建设,提高设备水平,提高检测能力,建设国内领先的区域性农产品检测机构,建立常规检测体系。生态农产品质量体系,逐步实现农产品从“田间到餐桌”的全过程质量管理。

 

4、农产品企业及企业人品牌故事

 

当农产品品牌营销策划时,农产品企业和企业家的优势应该融入品牌。例如,中粮是家大型国企,消费者对它的产品自然会产生信任。还有中华老字号,消费者一听就会产生认同感。

 

生态农业发展规划
 

生态农业品牌建设,生态农业发展规划


以市场需求为先导

 

在新时代,农业发展与营销密切相关。农业发展离不开运用营销手段推出自己的产品,提高市场占有率。所有营销活动都以市场需求为导向。为了满足市场需求,优化资源配置,做好产品生产计划,生产符合市场需求的产品,才能有市场,保证农业的快速发展。

 

生产规模化

 

规模经济是产业发展的客观规律。经过长期实践证明,规模经济同样适用于农业生产。中国的农业生产和经营活动长期以一个家庭为基础,产量取决于一个家庭承包的土地数量,其不能形成规模,阻碍新技术的推广和应用。农民虽然有生产积极性,但是生产力没有明显增长。大规模农业生产可以有效降低成本,快速推广新技术,促进生态农业生产力的发展,带来更高的经济效益,实现农业的快速发展。

 

注重投入产出比

 

农业生产管理应以现代管理理念为指导。与企业管理一样,它引入了现代管理的概念,注重降低成本,提高产出,以及投入产出比的概念。通过定期优化资源配置,定期进行人员培训。利用新技术不断提高投入产出比,实现集约增长。

 

着眼国际市场

 

目前,全球经济一体