90后新生代成为旅游业的消费主力，文旅产业市场结构将如何变化?

90后新生代成为旅游业的消费主力，文旅产业市场结构将如何变化?

作者：山合水易 | 来源：山合水易 | 时间：2019-05-30 | 关键词：90后成出游主力,文旅产业,旅游产业

目前，中国已经进入了娱乐的新时代，无论是娱乐内容还是娱乐方式都在被重塑。在"文旅"的集成和发展的总体趋势下，作为文化的重要组成部分，新的娱乐正在促进文化和旅游产业的进一步转型和升级。
 

目前，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，开始成为新生代主流消费人群。数据显示，近几年来90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍。

随着互联网产业的兴起，90后和00后对娱乐内容的需求更加多样化和个性化，为了更好地应对新娱乐时代较年轻的变化，文旅产业正在重建自己的新模式，实景娱乐、沉浸式娱乐、旅游演艺、文旅IP、文创衍生品等诸多新技术、新业态不断涌现。

新娱乐的发展呈现出新的趋势和特点。如何把握这些趋势，有效整合这些趋势，已成为推动文旅产业稳步创新发展的关键。
 

一、新生代崛起催生新娱乐

随着消费的升级和数字时代的到来，新生代90后和00后已经成为娱乐消费的主流群体。据统计，00、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%，高于80、70后。它们在文化和娱乐支出中占很大比例，并成为娱乐行业的重要目标用户。

主流消费群体的变化带来了娱乐方式和内容的变化。90后及00后新生代个性鲜明，追求时尚，消费独立，热衷于各种形式的文化娱乐。科技、潮流、个性、体验成为新娱乐的标签。

在数字经济时代，文旅行业正在积极地拥抱新技术。“十三五”国家旅游信息化规划确定了移动互联网、物联网技术、旅游大数据、旅游云计算等应用，促进信息技术与旅游产业融合发展。全面推进旅游业信息化建设已成为大势所趋。

其中以AR/VR为代表的新兴技术带来的沉浸式体验为例，国内不少传统景区和主题公园通过融合VR虚拟现实技术手段，打造出真实与虚拟的场景，让游客在虚实结合的场景中获得更好的体验感。

但机遇与挑战并存，如何迎合新娱乐的发展趋势，抓住年轻一代的消费特征，多元化，个性化，泛娱乐化，推出年轻人喜爱的创新产品，整合新技术，新文化，现在是整个文旅产业的主题。
 

二、新娱乐衍生新业态

面对用户群体的变化，文旅产业必须重视新兴的消费阶层和消费需求。如何迎风把握工业发展的“黄金时代”?

一方面，国家政策层面推动娱乐与旅游融合发展，推动文旅产业新业态的出现。

另一方面，为了满足新生代的娱乐需求，适应时代的发展，文旅产业规划院正在积极寻求变革和创新，身临其境的娱乐、泛娱乐、文庄衍生产品等许多新兴产业已经出现在文旅产业中。

科学技术的发展使娱乐从内容到形式都在重塑。作为一种新技术和新形式的互动娱乐体验，实景娱乐已成为中国未来文化旅游产业的重要发展趋势，是下一代文旅产业升级的主要方向。

在国际上，迪士尼和环球影城是这个市场的标杆。在中国，现实生活的娱乐才刚刚开始。近年来，国内影视公司和房地产公司一直在布局房地产娱乐市场。对于迪士尼来说，以主题公园为基础的房地产娱乐逐渐成为国内影视娱乐业与房地产巨头之间的一个新的竞争领域。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰曾表示，沉浸式娱乐基于时下热门IP，能够吸引到年轻人参与其中，并成为他们社交与娱乐喜爱的方式，除了与商圈结合以外，未来其实还可以被植入到更具特色的体验场地，如郊野、旅游景区、古堡建筑群、主题公园等。

众所周知，如今ip已经成为文旅项目发展的一个制高点和战略因素，有助于文旅项目形成差异化优势。泛娱乐包括多种文化娱乐形式，如在线游戏，电影，动画，文学，音乐等，可为文旅产业提供大量的IP内容。

SMART度假产业专家委员会秘书长王旭认为，优质的文旅项目并不是由我们通常认为的硬件或者是资金来决定的，而是看它里面是否有IP，项目运营的关键是把强势的旅游ip导入进来。
 

三、新业态构筑新格局

2018年，整个文旅产业进入了快速发展的关键时期。万亿级的文旅市场已经开放。旅游消费结构向个性化、质量化方向升级，未来前景无疑更加广阔。

过去，传统的旅游模式一直不能满足大众旅游的新需求。文旅产业的发展正面临着创新发展理念、转变发展思路、从传统旅游模式向全球旅游发展模式转变的新阶段。在此过程中，新娱乐业已成为文旅产业转型升级的强大动力。

随着消费的不断升级和消费群体的日益成熟，旅游业的内涵和外延都发生了很大的变化。旅游不再局限于传统的风景名胜区，其内涵已经扩展到现代生活方式，以满足多样化、个性化的需求;以旅游目的地为核心，其外延也延伸到文化、娱乐、体育、教育、游戏等多个领域。旅游业逐步成为文旅消费产业。

为了应对消费者需求的变化，文化旅游规划公司正在加大创新力度，以满足消费者的新娱乐需求，并激发文旅产业的新发展。文旅产业越来越重视旅游目的地内容、IP和场景的开发，以创造多种产品，刷新人们的文旅体验。例如，旅游目的地根据不同的消费情景，通过引入文化表演艺术、体育赛事、教育等形式，改变以往单一的产品内容，创造出多种旅游产品，以满足消费者更个性化的需求。

随着文旅地产市场的进一步发展和消费需求的增加，文旅市场将迎来更大的发展空间。只有在文化创意上着力，不断创新产品体验，才能实现文旅产业项目的可持续发展，推动文旅市场的不断进阶。