回顾2025，展望2026--《任性与韧性，文旅2026》专题演讲活动分享

2025年阳历年的最后一天，一场以“任性与韧性，遇见属于你的2026”为主题的文旅行业沙龙在北京Belopark彼落公园成功举办。

该活动由我司联合创始人、田妈妈品牌创始人要雁峥先生和晨华投资集团合伙人丁重阳先生联合举办，同时邀请了资深旅游媒体人魏长仁先生、北京联合大学旅游学院教授罗东霞女士和Belopark彼落公园创始人胡伟东先生作为活动嘉宾。活动由要雁峥先生名为《文旅2026》主题演讲，和文旅生活方式圆桌对话两部分组成。

        引言

在这个情绪驱动，AI变革的重塑之年，算法比你更懂你需求，生活与文旅的边界初底消融，旅行的目的正在加速替代旅行目的地，文旅已经进入了全民定义的时代，文旅即生活，2026，愿山河为伴，共赴无界之约。

        要雁峥先生分别从2025文旅关键词总结、AI赋能百业新图景、旅游数据分析、文旅消费习惯与场景变革、市集经济重构零售叙事新战场、“毛绒”文创走红、谷子经济持续增长、银发经济超级消费时代到来、“你好、2026”文旅趋势预测等众多方面展开演讲及分享。

        2025文旅关键词总结

        旅游数据分析&消费习惯变革

因240小时免签政策，2025入境游客数量激增，据不完全统计，全年超3500万人次。同时，国内居民出游人次持续增长，根据文化和旅游部10月21日发布的2025年前三季度国内旅游市场数据，国内49.98亿人次出游，比上年同期增加7.61亿，增长18%。

但同时，通过数据比对，我们也发现，2025同年的国庆与春节出游相比，虽人次增加23%，但消费却下滑13%。我们认为，这一数据不仅仅因为“消费降级”所引发，也是因为当代年轻人消费习惯变革带来的必然结果。00后作为旅游占比62%的绝对主力，其消费更加理性、不盲从，不为“面子”买单，追求旅游质价比，他们认为自己不仅仅是游客，更是“人生体验家”，他们要的不是“游客照”，而是融入本地生活的烟火气和真实感，创造“动人故事”、打造“独特记忆”，才能令他们为了消费感觉而买单。

        市集经济重构零售叙事新战场

        2025，非标商业持续进化，从空间到关系，从社群到社区，文旅即生活，非标商业的源头是“市与集”，终点亦是。

 从主打注重短期收益、话题效应的“1.0快闪市集”，到增长运营周期、增加主题沉浸的“2.0慢闪市集”，再到如今的“3.0市集商业体”，其拥有更多元化商业形态与精选商品，更加注重互动体验与社交氛围，强调的是人与人之间的互动，同时融入本地文化与主题化场景，他不仅仅是一个销售商品的场所，它更是一个文化交流和体验的平台。

      “毛绒”文创走红，“萌经济”快速崛起

         从甘肃省博物馆的“马踏飞燕”，到苏州博物馆的“吴王夫差毛绒剑”，再到陕西西安的“绒馍馍”，毛绒文创以惊人的速度火遍全国，在快节奏的现代生活中，毛绒文创的可爱造型与柔软触感成为年轻人的“解压神器”。消费者购买的不仅是一个毛绒玩具，更是珍贵的即时快乐，毛绒文创也实现了各地文化价值、商业价值与情绪价值的深度融合。

       “谷子经济”持续增长

 谷子，指以动漫、游戏、偶像等二次元文化IP衍生的周边商品，包括徽章、卡片、挂件、立牌等品类，属于二次元相关产品的核心产品形式。

 截至2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人；根据线上平台数据显示，截至2024年11月，小红书上谷子的话题浏览量达20亿次；抖音平台吃谷播放量近57亿次；巨量算数数据显示，以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%。

         银发经济超级消费时代到来

  中国正在经历一场前所未有的人口结构重塑，截至2024年底，我国60岁及以上人口高达3.1亿，占总人口22%，这标志着中国正式迈入中度老龄化社会。未来十年，这一群体仍将以每年超千万的速度增长，到2035年预计突破4亿，占比超过30%，进入重度老龄化阶段。这不只是一个人口拐点，更是一场社会模式与生活心态的全面重构。

而这一切的主角，正是那一代生于60年代、成长于经济腾飞的“新银龄族”。他们受教育程度高、健康状况好、消费意识强，更愿意学习和体验新鲜事物。他们是当前社会中最具潜能、最具消费意愿的新力量。“新银龄族”生活与消费的八大新趋势：

趋势一：疗愈旅程：从“打卡”到“心灵栖息”

趋势二：品质探索：从“多走走”升级为“精致走”

趋势三：智慧融网：银龄数字生活全面升级

趋势四：理性悦己：银龄族精致生活新主张

趋势五：主动健康：银龄族进入品质养老时代

趋势六：科学守护：健康消费走向理性与实效

趋势七：终身成长：兴趣学习激活生活能量

趋势八：智享居家：银龄服务迈向主动适老化

中国老年人正在完成从“被动接受”到“主动选择”的代际转变，“新银龄”不再只是一个年龄概念，而是一种生活态度--以自我为中心，重新定义“老去”的模样。

        2026文旅趋势预测

一、业态创新：文旅 + 百业催生多元融合场景

1、文旅 + 科技：沉浸式展览、光影秀场、虚拟游览

2、文旅 + 乡村：深度居住者与价值共创者，数字游民集聚

3、文旅 + 康养：银发族深度赋能，健康管理与旅游融合

4、文旅 + 体育：冰雪旅游、低空游览、赛事旅游

5、文旅 + 宠物：宠物友好景区、人宠同行线路

二、住宿革命：酒店即目的地成新趋势

越来越多旅行者先选住宿再反推目的地，酒店成为出游主要动机。

1、定制住宿：个性化房型、主题体验、本地文化融入，满足多元需求。

2、特色住宿：农场住宿 (84% 旅行者感兴趣)、星空露营、树屋民宿等小众业态走红。

3、服务升级：从基础住宿到 "一站式体验中心"，提供餐饮、娱乐、文化体验全链条服务。

三、市场格局：去中心化与代际消费新平衡

1、目的地分散化：小众城市、县城崛起，清远、铜川、景德镇等订单增速居前，旅游动能向全国扩散。

2、代际消费双驱动：

       （1）青春力创造：Z 世代偏好国潮、二次元、社交属性强的文旅产品。

（2）银发族赋能：老年游客从跟团游转向定制化、慢节奏、深度体验游。

四、文化内核：IP 生态化运营与本土文化全球化

IP 价值深挖：从资源展示到 IP 生态化运营，构建 "内容-体验-商品-传播" 全链条。

在地文化转译：非遗、民俗等本土资源提取文化基因，通过数字技术实现全球化表达。

文化出海升级：从景观输出到数字文化影响力全球辐射，李子柒、《黑神话：悟空》等案例引领潮流。

国潮深化：本土文化符号与现代设计融合，文创产品从纪念品升级为生活方式表达。

2026年文旅产业关键词：价值深耕、体验为王、科技赋能、文化驱动、全域融合

2026 年，文旅产业将告别粗放式增长，进入精耕细作的高质量发展阶段。成功的文旅项目将是那些能够深刻理解消费者 "理感共生" 心态，以科技为手段，以文化为内核，创造出有情感共鸣和价值认同的深度体验场景的项目。