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旅游度假村营销新模式之影视植入
发布时间：
2024-12-20
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近年来，不少度假村以其独特的景观设计、独有的秀丽风光，吸引着无数影视作品制作单位前来取景拍摄，包括有电视剧、电影、广告宣传片、娱乐节目等等。从偶像剧《老鼠爱大米》到电视节目《男生女生》，从经典重拍《又见一帘幽梦》到香港和内地合作贺岁大片《家有喜事2009》，皆取景于度假村，于是部分度假村搭乘影视作品，打响了一定的知名度，开拓出了一条新型品牌营销之路——植入式营销。
来自北京山合水易规划设计院的，对旅游运营有着丰富的经验专家认为，植入式营销，也就是大家所熟悉的植入式广告，对大众来说已经不陌生了，基于受众对传统广告的本能抗拒而产生的植入式广告，近年来越来越多的应用于各种场合，包括春晚这一大舞台。
相比其他产品，山合水易的专家更认可植入式广告在度假村营销中的运用，只要度假村的风光能够吸引受众，并与影视剧的情节无缝对接，配合适宜的宣传，度假村便能很快为人所知。在运用植入式营销时，最为重要的是“度”的把握，不能一味的想将自己推荐给受众，而是要吸引受众，让受众自己找上门来才是最为成功的。
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