世遗发展新思路 旅游营销新策略

    2010年11月7日至9日，由开平市政府和国内知名旅游网站同程网共同举办、开平市旅游局承办的2010年中国首届旅游网络经济与区域发展论坛暨同程网第八届全国会员大会将在“世界最美的乡村”——开平隆重召开，逾千名旅游界精英共同寻求差异与竞争，学习与改变，创意与创新。

　　此次大会是同程网的第八届会员大会。从2003年至今，一年一度的同程会员联谊会议已经成为旅游业界同行们进行业务洽谈、交流合作、经验共享的平台。目前该大会已经成为中国旅游界颇具影响力和号召力的业内交流的盛会。

　　大会将围绕“旅游网络经济与区域发展”而展开，着重探讨旅游目的地营销、网络营销等问题。随着在线旅游的快速发展，国内旅游市场从景点旅游上升到区域旅游，旅游目的地营销的重要性也日益显现。区域旅游需要对旅游价值链进行一个整合，游客到一个旅游目的地去之前需要对当地的吃、住、行、游、购、娱，传统，民俗，文化等进行全方位的了解。之前的传统媒体由于受到版面、资源等限制已经很难适应这一需求。而旅游网络营销由于拥有高性价比、高受众人群等优势，被认为是时下传统旅游业发展的新思路。

　　同程网，经过数年旅游在线市场的成功运作，目前已经成为了国内最大的旅游电子商务平台，也是目前中国唯一拥有B2B旅游企业间平台和B2C大众旅游平台的旅游电子商务网站。如今，随着国内国际环境的新变化，国内旅游也向着网络的纵深方向发展。同程网作为旅游网络营销的排头兵，凭借其在B2B2C的丰富资源，将对旅游目的地的文化资源、产品资源、服务信息等做进一步地整合，从而更好地服务于游客。

　　此外，在本次大会上，世界文化遗产和自然文化遗产的发展问题也将成为与会嘉宾们着重研讨的议题之一。中国悠远灿烂的文化和自然遗产，已经成为世界瞩目的焦点。申遗成功对景区目的地的旅游经济的推动力更是不可小视。如何更好地保护和发展自然文化遗产，如何更好地推广和宣传世界遗产，这些都是各个景区目的地非常关注的课题。

　　大会主办地——开平，其旅游资源丰富多彩，生态环境优美，侨乡风情独特。2007年6月，“开平碉楼与村落”被联合国教科文组织正式列入《世界遗产名录》后，开平已成为闻名遐迩的国内旅游热点线路之一。开平碉楼位于广东省开平市，体现了近代中西文化中国乡村的广泛交流;它融合了中国传统乡村建筑文化与西方建筑文化的独特建筑艺术，成为中国华侨文化的纪念丰碑。

　　在互联网爆发式增长的背景下，开平碉楼迎合了时代的变化，并结合了自身景区的特点，与众多的网络媒体展开了深入而密切的合作。2008年2月，开平市旅游局与同程网达成全面战略合作伙伴关系，全面开展了旅游目的地的网络营销，开创了世界遗产与网络媒体互利共赢的局面，探索出世界遗产发展的新思路。本次大会，众多国内外专家、学者共聚开平，将对世界遗产的开发与保护提供宝贵的建议，世遗文化的不断挖掘也将成为开平旅游新的增长点。

    （转载中国旅游新闻网）