紫笋茶品牌彰显长兴现代农业发展潜力与方向

　沿着蜿蜒崎岖的山路走进位于长兴县泗安镇长潮村的张岭茶场，犹如走进世外桃源，顿时感觉心情舒畅。在800多亩的紫笋茶种植基地，抬眼望去，群山环抱，延绵起伏，成片的茶树彰显出长兴现代农业发展的潜力与方向。

　　开出个性良方 打造地方特色

　　走进茶场，茶场负责人胡国华便热情地沏上两杯自产的张岭紫笋茶，开水落杯间，顿时茶香四溢，弥漫整个屋子。“我们已经拿到浙江省著名商标了。”品着茶，看着证书，胡国华面露喜色。

　　这张证书也是长兴县培育紫笋茶品牌的一个真实写照。“十几年前，长兴把茶叶生产列入主导产业，拉开了紫笋茶的又一次产业革命。张岭茶场作为紫笋名茶开发示范基地，按照统一规划，将‘太子茶’更名为紫笋茶。”对茶场紫笋茶的发展，胡国华这样说。

　　自此，和张岭茶场的紫笋茶一样，长兴不少地区的紫笋茶都被重点保护和培育，并有针对性地开展品牌培育工作。“从商标取名、设计、注册、运用、升级等方面提供跟踪式服务。”县工商局商标广告科工作人员说，工作人员还定期进村入企，上门问诊，给紫笋茶品牌发展把脉，并开出个性化的“药方”。此外，该局开动脑筋，充分挖掘特色文化资源、农业资源、旅游休闲资源，举办茶文化节、茶点大赛等文化主题活动，对品牌进行推广，让企业从中得实惠，也让更多人了解长兴“紫笋”茶文化。

　　“一手打造区域集群品牌，一手打造自主品牌是紫笋茶发展的主导方向。”该工作人员说，现在，紫笋茶行业中已全面确立以紫笋茶为“母商标”、企业商标为“子商标”的“双商标”管理理念，企业的个性化商标必须服从和服务于紫笋茶区域品牌管理。

　　一分耕耘一分收获。正是通过认真细致的工作，长兴地方特色品牌培育和保护焕发出前所未有的活力，结出累累硕果。“现在‘长兴吊瓜子’等一大批长兴人耳熟能详的农产品已被陆续注册为商标。产品销售到哪里，文化宣传就跟到哪里。”该工作人员坦言，地方特色品牌如今已经成了长兴对外宣传的“金名片”。

　　引入科技元素 实现身价倍增

　　有了品牌，产品就有了自己的“身份证”，长兴紫笋茶、显圣稻米……一批打上长兴地方烙印的产品走俏市场，而科技元素的引入，则使这些产品身价倍增。

　　“我们通过与农科院所合作，在水稻抽穗扬花期间，喷施一定量的富硒增产剂，产出的大米中就有了人体所需的微量元素硒。随着产品升级，亩产效益也增加了，现在每公斤稻米价格在16～20元，亩产效益超过2000元。”长兴显圣稻米专业合作社负责人说。

　　“这些年，我们一直鼓励企业在创建品牌的基础上，着力提升产品的科技含量，在产品内涵上做文章，真正将产品的名声传播出去。”在县工商局工作人员看来，要让具有长兴特色的农产品真正走向市场，光靠宣传还远远不够，提升产品质量才是“硬道理”。

　　除了显圣，长兴县茶企通过与浙江大学等科研院所合作，对紫笋茶进行良种改造，部分茶叶品种卖出了每公斤3600元的高价。林城镇的梅农在老梅桩上嫁接红梅，每年仅梅花一项就卖出10万株以上，年产值达5000多万元。

　　科技拉动特色品牌农业步入发展“快车道”。近年来，长兴以“特色品牌”引领现代农业集群发展，不断延伸农业产业链条，按照基地支持、龙头带动、重点服务、特色高效原则，先后建成了占地近万亩的螃蟹养殖基地以及画溪街道150亩草莓示范园等，特色品牌农业产业化集聚效应日益凸显。

　　加大保护力度 真正做大做强

　　在以长兴为地方特色的产品走出去的同时，也不难发现有一些仿冒商标的情况出现。“针对商标被抢注情况，在工商机关的努力下，前几年，长兴县核拨专项资金，对本地特色地名、旅游资源、农业资源等具有代表性的特色品牌进行集中注册，共注册了105件普通商标和2件集体商标。”不仅如此，自2011年以来，长兴开展“护茶双打”专项行动，直击紫笋茶包装市场，理清并规范县内包装印刷企业及农村小家庭作坊的违法违规行为。并完善联合维权网络建设，依托县商标协会官网，建立知名品牌维权申诉平台，加强与产业集群行内企业联系，维护商标权益。截至2013年，共实施商标维权行政指导32件，立案查处证明商标、集体商标侵权案件5起，罚没款13.5万元。“如此一来，有效地规范了‘紫笋茶’商标标识的使用，维护了紫笋茶包装市场秩序。”该工作人员说，“这将全面推动长兴地方特色品牌工作，真正把具有长兴地方特色的品牌做大做强。”

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