　12月4日，重庆市长黄奇帆主持召开市政府第31次常务会议，审议通过了《重庆市乡村旅游发展规划(2013-2020年)》，规划提出重庆市乡村旅游发展总体定位：国内外知名的巴渝乡村旅游目的地。建立国内外知名的巴渝乡村旅游目的地，是一个很好的工作蓝图，这个蓝图抓住了旅游的特色灵魂，符合旅游回归自然趋势，促进乡村绿色经济发展，让人欣喜。重庆的乡村旅游已经发展了几年，现在用规划进行引导、规范、激发，那么就必然让乡村旅游走上真正的旅游文化之路，走上真正的旅游文明经济之路。

　　经济的繁荣，带给人类丰富的物质享受，但也同时产生了渴望体验乡村生活的想法。这样的现象在城市化的地区需求较大，由于紧张劳累的都市生活，使城市居民得不到一点宁静和安逸，因此以乡村为背景的乡村旅游就顺应而生了。随着"绿色环保"新观念的普及，返璞归真、回归大自然的思想更是深入人心，而休闲乡村旅游也渐渐成为一种时尚，旅游者更加向往乡村生活。乡村由于有着大都市所没有的淳朴和宁静，进而被开发成乡村旅游产品了。

　　近年，中国的乡村旅游正处于快速增长的高峰期，它的兴起提供了城市居民一个良好的休闲生活方式。乡村旅游的开展也带动了农村、渔村、畜牧村的经济发展，也为农民、渔民、畜游牧民带来了收益，也让地方的农鱼畜牧业资源得以被有效利用，最后更为旅游者提供了一个非常有意义的旅游产品。

　　乡村旅游的发展潜力

　　我国乡村地域广大辽阔，种类多样，加上受工业化影响较小，多数地区仍保持自然风貌和风格各异的风土人情、乡风民俗。乡村旅游对象具有独特性，古朴的村庄作坊、原始的劳作形态、真实的民风民俗、土生的农副产品。在特定地域所形成的"古、始、真、土"，具有城镇无可比拟的贴近自然的优势，为游客回归自然、返璞归真提供了优越条件。

　　中国的乡村旅游资源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然风貌、劳作形态、农家生活和传统习俗为主，受季节和气候的影响较大。因此乡村旅游时间的可变性、地域的分散性，可以满足游客多方面的需求。

　　乡村旅游不只是单一的观光游览项目和活动，还包括娱乐、康疗、民俗、科考、访祖等多功能、复合型旅游活动。乡村旅游的复合型使游客在主体行为上具有很大程度的参与性。乡村旅游能够让游客体验乡村民风民俗、农家生活和劳作形式，在劳动的欢快之余，购得满意的农副产品和民间工艺品。

　　乡村文化属于民间文化，我国乡村绚丽多彩的民间文化具有悠久历史和丰富内涵，因此乡村旅游在文化层次上具有较高品位。乡村的各种民俗节庆、工艺美术、民间建筑、民间文艺、婚俗禁忌、趣事传说等，赋予深厚的文化底蕴。由于乡村社区的这种"浓厚的区域本位主义和家乡观念特色的非规范性"，使民间文化具有深刻的淳朴性和诡秘性，对于城市游客来说，具有极大的诱惑力和吸引力。

　　如何开发乡村旅游

　　乡村旅游不能理解为是一种纯粹的农业资源开发，而要与区域内其它旅游资源和旅游景点的开发结合起来，借助已有旅游景点的吸引力，争取客源，以形成资源共享、优势互补、共同发展的格局。

　　乡村旅游开发可能牵涉到移民问题，小城镇是比较理想的接纳场所。乡村旅游开发要与小城镇建设相结合，小城镇的建设要按旅游城镇的风貌进行控制，使小城镇本身就成为旅游吸引物之一，也可以依托小城镇发展乡镇企业、旅游商业，如农副产品的深加工、旅游纪念品的生产等。

　　在乡村旅游开发中要注意资源开发与环境保护协调的问题，防止旅游开发造成环境污染和资源破坏，加强与生态资源的有机结合，坚持在旅游资源开发中"保护第一，开发第二"的原则，走可持续发展的道路。

　　乡村旅游开发要将农业、农民和乡村发展高度结合起来，使旅游业成为乡村社区重要的产业。在乡村旅游开发中，农民具有不可忽视的作用，要想把乡村旅游做活、做大、做好，就必须加大社区参与力度，加强对农民的培训和引导工作，激发农民办旅游的积极性和提高农民办旅游的能力，努力开拓乡村旅游的本土特色，增加旅游收益，使广大农民真正受益。

　　总之，发展乡村旅游要以增加农民收入为核心，以保护乡村的自然生态环境为重点，维护乡村性和地方特色，走特色化、规范化、规模化和品牌化的一体化道路，实现乡村旅游产业化的基本目标，最终实现乡村旅游业可持续发展。

　　山合水易认为，农村风俗习惯和生态环境在成为旅游资源以前，只是作为农村沉睡的资本而存在。乡村旅游则是激活农村沉睡资本的活力因子，是实现农民就地致富的手段之一，其带来的经济效应十分可观，因此乡村旅游在各地的发展正呈燎原之势，正在成为统筹城乡发展的有效手段。推动乡村旅游的发展需要开发者对旅游价值进行科学的研究判断，让旅游者不是带着一种猎奇心理来体验乡村旅程，而是要让乡村旅游成为城市人返璞归真的价值观念、生活方式，让旅游者得到的不仅仅是一种贴近自然的体验，而是近距离感受农村真实的风土人情和勃勃生机。

　　近年来，随着公众对生活质量的追求以及市场需求变化，乡村旅游的价值也相应地从单纯的感官享受延伸到"返璞归真"的精神需求。因此，在打造乡村旅游时也应该实现乡村旅游资源的增值化，从而形成一个完整的乡村旅游价值链。开发乡村旅游的经济价值不仅只是看到传统农业产业链延长带来的直接经济效益，更应注重提升乡村旅游资源的附加值，打破资本和文化的城乡界限，真正实现资本下乡，让农村就地取材，最终促进城乡统筹发展。

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