城市旅游发展策划规划之旅游城市化

　　随着人们生活水平的不断提高，城市化的发展道路也迫切需要寻找一条能够满足现代生活需求的新途径，旅游城市化这一城市发展新课题的提出，正为未来城市化的发展带来了新鲜的“空气”。

　　城市旅游形象由三个部分组成，即理念识别( MindIdentity ) 、行为识别(Behavior Identity)、视觉识别(VidsalIdentity)。理念识别是城市旅游形象的“灵魂”，行为识别是城市旅游形象的“躯体”，视觉识别则是旅游形象的“面孔”。城市旅游形象设计的整体性表现在以精神理念为核心，以行为规范与视觉传播扩散，三者作用形成一个密不可分的整体。这充分体现的城市旅游形象塑造的整体性原则。城市旅游形象的塑造应有很强的针对性，要根据不同的客源市场，树立不同的形象。如中国香港旅游协会针对西方国家客源的心理特点，为香港地区树立的城市旅游形象是“神秘的东方色彩和传统的中国文化”、“不夜城”;针对日本客源市场，树立了“亚洲最便捷的旅游目的地”、“购物天堂和美食好去处”等形象。

　　除了整体性和针对性，城市旅游形象塑造还应遵循主题性和独特性原则，强调资源特色。很多成功的城市形象策划中，都是从强调资源特色思路出发的。国内这样以突出资源特色为重点的城市形象定位的成功范例有很多。如浙江舟山市的形象定位是“海天佛国、渔都港城”;江苏无锡市定位于“太湖明珠”;浙江义乌市定位于“小商品的海洋，购物者的天堂”;海南海口市定位于“椰风海韵、南海明珠”;广西桂林市的形象定位集中于“山清、水秀、城美”这一鲜明的城市特色;哈尔滨有“冰雪之城”的美名和“丁香城”、“冰城”这样的简称;山东威海市定位为“最适宜人类居住的城市”。

　　城市旅游形象定位之后需要进行宣传而维系，但并不是一尘不变的，而应随着城市的发展而变化，不断创新。如作为“革命圣地”的延安市，现在的城市形象定位为“一块谋大事、成大业的神奇土地”。杭州则把国际旅游和休闲作为形象定位，全面呈现21世纪“新天堂”的城市形象，其宣传口号是“东方休闲之都•人间幸福天堂”。成都曾经定位于“成功之都”，后来则定位为“一座来了就不想离开的城市。”

　　旅游型城市化是多途径城市化中的新路之一。旅游型城市化是以旅游的发展带动人口、资本和物质等生产力要素向旅游依托地区积聚和扩散，从而带动城市地域的不断推进和延伸的过程。它包括使城市规模扩大和使城市质量提高两方面内容，同时，城市在旅游活动中的作用逐渐增大。旅游城市化是社会经济发展到一定阶段的产物，是伴随着旅游业和城市化不断发展而出现的一种必然现象。

　　旅游型城市化不同于工业型城市化，工业型城市化是将人口集中到一个地方进行规模化生产管理，这是一种消灭文化差异和景观差异的城市化道路。而旅游型城市化所采用的方式则是在民族文化或自然条件优越的乡村发展旅游业，让当地村民参与到旅游服务业之中，让村民在当地实现就业和生活水平的城市化。旅游型城市化更关注景观空间的文化内涵和异质性，且更关注生活质量的城市化水平，而不是土地和物质空间的城市化。

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