乡村振兴：乡村旅游的发展路径?

新时期如何做好乡村旅游，结合时代要求，进一步促创新、促突破、促发展、促保护、促美丽的打造特色鲜明、美丽灿烂、原味乡愁的中国特色乡村旅游，成为旅游供给侧改革和当下时代背景的重要命题。如何做到“三农”全面发展，实现“农业产业化”、“农民在地化”、“农村景区化”，全面联动和乡村相关的生产、生活和生态发展，将中国乡村旅游从传统的发展提升至乡村旅游的生活目的地。山合水易从以下四方面全面解析乡村旅游发展路径。
 

1、强化规划引领，重视体验升级，乡旅产业融合发展

不同的乡村拥有不同的特征，相同的乡村在不同的时期也有不同的问题需要解决，针对这样的情况，实施乡村振兴的时候，必须注重差异性，从哲学上讲就是一切从实际出发，要注重各乡村发展过程中的差异，突出重点，做好规划，从而保证乡村发展的长期性和稳定性。

强化规划引领。

乡村旅游规划既有区域宏观规划的指导作用，又有策划设计的重点版块的微观落地意义。乡村旅游必须以规划为引领，全面统筹，“以点带面，以面促点”，立足当前，谋划深远，明确发展方向。转变以往乡村旅游以景区为主要架构的空间经济系统，构建以景区、度假区、休闲区、旅游街区、旅游小镇、旅游示范县市等的不同的构架模式，打造旅游目的地的空间系统，推动乡村旅游从单体的景区景点向旅游中心及旅游目的地的转变。

重视体验升级，旅游资源有机整合。

乡村旅游不仅仅是农业资源旅游，也不是只是包括乡野风光等自然资源，还包括乡村建筑、乡村聚落、乡村民俗、乡村文化、乡村饮食、乡村服饰、农事活动等人文资源的特色吸引;要从走马观花似的乡村旅游专项浸泡式的乡村旅游，开发乡村经济社会等无形的旅游资源，充分结合当地的节庆活动、传统节日、乡土风情、民居体验等元素，深挖内涵，时尚打造，全面升级游客体验。
 

乡旅产业融合发展，铸造精品示范。

以乡村旅游业激活传统的农业发展模式，大力发展休闲农业、创意农业、精致农业、科普农业、休闲渔业等新型业态，因地制宜的打造本土“乡村生活”，让原生原长、土乡土色的民俗文化与商务会展业、健康养生业、文化创意业、体育运动业融合发展，精致提炼、创新，全面实现旅游业的联动效应。打造风情小镇、风情乡村、特色农业示范园、建设科技示范园、主题休闲农业园等乡村旅游精品示范;按照高端化、特色化、精品化的原则，打造集康体养生、商务会展、享乐度假、文化体验等于一体的品质乡村旅游示范。

2、重视专业化运营，实现乡村旅游发展的持续性

乡村旅游的成功不是一蹴而就的，它需要一个持续的过程，需要专业化的运营及高标准的管理提升综合竞争力。

一是要重视运营。

优化村民参与经营管理的决策机制，提高村民的积极性;用好政策扶持资金，降低企业投资压力。

二是要标准化管理，建立乡村旅游的专业评价体系。

乡村的“吃、住、行、游、购、娱”各方面管理必须标准化，取得相应的资格认证，要素的开发要因地制宜，不可盲目创新，例如，乡村旅游的住宿必须要有当地的特色。

三是做好人才的培养与管理。

加强从业人员的业务素质，通过与本地的相关部门或者企业进行人才对口培养，引导从业人员进一步拓宽专业能力，提档升级，形成综合型服务人才。出台相关优惠政策，吸引高素质人才在乡村创业或者就业。借鉴丽江的酒吧模式，吸引有品位的、追求生活品质的来自全国各地的年轻人创新酒吧品牌。乡村也有其吸引的品牌特点，主要是偏爱乡村环境、追求宁静、享受乡村风光与田园生活的年轻人、中老年人，所以要大胆放手的为他们提供机会，创造令人意想不到的乡村旅游产品。

3、实现乡村旅游品牌价值的最大化，拉升其综合竞争力

近年来，乡村旅游得到迅速发展，既充满机遇又充满挑战。面对目前旅游市场的不断更新与多样化的趋势，乡村旅游可持续发展仍面临着新的营销问题，诸如营销观念普及率低、渠道少、方法简单;多采用低价产品渗透，知名度低，资金实力弱;缺乏区域乡村旅游市场规划和整体营销的策略等。在旅游业飞速发展的同时，乡村旅游市场营销就是要卖好乡村，卖好生活，卖好全域化的综合竞争力。

乡村旅游营销最重要的要做到产品有卖点。乡村旅游产品根本目的就是要满足游客需求，通过产品为游客提供一种价值，乡村旅游的精髓是自然生态与传统文化的完美结合，目前我国乡村旅游过于倚重田园观光与农事活动的参与，缺乏对文化层面的挖掘。可通过对乡村观光、会议度假、乡村体验、渔家休闲、民风名俗、节事庆典等旅游产品的开发拓展组合宽度;通过生态旅游与民俗文化旅游紧密结合进行产品创新，增加产品组合深度;创意策划节事活动，引爆宣传;开展借势营销，提升口碑;创新时令营销，突出特色。

当然，乡村旅游营销也要做到传统营销与新媒体营销联合出击，先策划创意活动，制造话题，通过互联网营销渠道引爆，再通过传统营销推广。

4、拓宽乡村旅游投资领域，创新乡村旅游投资模式

乡村振兴战略下，乡村旅游成为乡村振兴的新引擎，如何做好乡村、做美乡村成为当下热门的话题。

2016年中央一号文件提出了“完善农村金融服务”“引导互联网金融，移动金融在农村规范发展”等指示，对现代农村金融体系给予了充分的重视。乡村旅游投资增长迅速，2017年全国乡村旅游实际完成投资达5500亿元，年接待人次超过25亿人次。然而乡村旅游投资必须要重视乡村旅游投资的领域与模式。应将投资内容从单一的产品建设转向特色乡村民宿、度假酒店、历史文化村、休闲农庄等多种类型，拓宽乡村旅游投资领域;应加强财政资金支持，引导金融资本投资，加大信贷支持力度，落实税收优惠政策，扩大旅游融资渠道，多样化创新乡村旅游投资模式。