旅游规划中的倾向性问题

　目前，各地都非常重视旅游规划的编制。笔者在参与一些地方旅游规划评审工作时，认为有的课题组在编制文本过程中，存在某些倾向性问题值得注意。

　　一、一般产品和龙头产品。有的文本在资源上下了功夫，一口气列出了上百个产品项目，但哪个是龙头产品，需要重点开发，很不明确。这为今后的旅游规划和市场营销埋下了隐患。

　　二、区内产品和区外路线的衔接。现在编制旅游规划有一个通病，对旅游规划范围内线路设计下功夫多，对这些线路与外界的接口、与周边产品的链接考虑得少。其毛病出在缺乏产品观念和区域观念。旅游规划就一般规律而言，一个中等城市范围内的某一线路能够满足近距离游客作“周末游”或“一二日游”，可以作为一个产品来推介。

　　三、资源取向和消费取向。我过去在讲课中，曾说过一个观点：“资源是旅游规划的基础，规划是产品的基础，产品是促销的基础，促销是效益的基础。”这里既有链条环节不可倒置问题，又有操作时序不可互换问题。每一个环节的工作都做得很扎实，最后就只有等着数钱了。但事情都不是绝对的。

　　四、客源地和客源层。旅游规划根据市场细分理论，我们一般对海外和国内客源市场分类分级，按客源市场———主要客源市场———目标市场顺序，逐步剥壳，以确定最终要下力促销的客源地。

　　五、距离决定论和消费水平参数。一条路线、一个产品的影响力、吸引力，符合牛顿“万有引力”定律，与客源地距离半径成反比。也就是说，近距离旅游，是目前旅游潮流的主要趋势。所以旅游规划一定要注意距离越远，吸引力淡化而客源量逐减。

　　所以，旅游规划在做客源市场分析时，思维不能绝对化，只以一定距离划个圈来确定市场等级的办法还不够，要不断地创新，要把先富起来的地区和先富起来的人群也作为目标客源。即使这个市场距离(半径)远一点，旅游规划也有可能升入较高一级的市场，从而作为重点进行旅游规划和促销。这样，旅游规划从距离和消费水平两个要素出发，编织成的市场网络，客源就基本上做到“疏而不漏”了。

 
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