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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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法国依云:一瓶矿泉水引爆的欧洲温泉小镇

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2018-08-24 | 关键词:特色小镇,依云小镇,法国依云小镇

有这样一个小镇,日出晨练、日落而息,

闲暇时刻浇浇花、遛遛狗,

远离拥挤、匆忙、喧嚣,

生活悠哉,从容宁静。

小镇的居民热情好客,

让你忍不住想要留下来,

但留下来的原因还有一个——

小镇盛产“神水”。

这个小镇,就是法国上萨瓦的

「依云小镇」

 
特色小镇,依云小镇,法国依云小镇

 

依云小镇的由来

 

背靠阿尔卑斯山,面临日内瓦湖的依云小镇,依山傍水、风光绮丽。传说法国大革命时期,一个叫Marquis de Lessert(莱塞赫侯爵)的法国贵族患了肾结石,当时流行矿泉水疗法,某天,他路过依云小镇附近时取了一些Cachat绅士花园的泉水饮用,没想到喝了一段时间后,他的肾结石奇迹般的排了出去。

 

于是,依云“神水”由此闻名,专家们就此作了分析并证实依云水的疗效,医生们将依云水列入药方。“神水”传到宫里,拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水情有独钟,于是,便将小镇赐名为依云镇。

 
特色小镇,依云小镇,法国依云小镇

 

人们对依云水的需求,让Cachat绅士看到了商机,他将泉水用篱笆围起来,开始出售依云矿泉水,依云镇70%的财政收入都和依云矿泉水相关。

 

依云矿泉水的销售为小镇带来了可观的收入,但人们往往只知道依云“神水”,不知道依云小镇。小镇居民很快意识到,单靠依云水作为经济来源并非长久之计,要提高经济收入及小镇知名度,就必须发展其他产业,将优势产业贯穿于各个行业中。

 

首先,就要做到优势产业的整合。

 

1、依云矿泉水

 

戏剧性的神话故事,让依云矿泉水充满了神秘感,专家们的证实又让依云水多了一个“健康”标识,有利于区别其他矿泉水。

 
特色小镇,依云小镇,法国依云小镇

(依云水自取处)

 

2、法式建筑

 

依云镇的大部分建筑在1870年与1913年之间完成,市政厅、博彩中心、大教堂等地标性建筑都面朝莱蒙湖,是典型的19世纪法式建筑风格。复古式建筑风格,为小镇增添了一股浓厚的文艺气息。

 
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3、鲜花

 

依云小镇被誉为“最多鲜花”的城市,小镇气候宜人,适合花草生长,当地的居民很擅长用花卉装扮家园。镇里专门有一个培养鲜花的温室,供整个城市之用,突出了法国人的“浪漫”色彩。

 
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4、温泉SPA

 

依云温泉号称世界上唯一的天然等渗温泉。温泉水的PH值几近中性,独特的等渗透性对皮肤有极佳的治疗作用,是法国著名的医疗温泉。

 
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整合好优势产业,再将优势产业进行合理规划,有效率、有规划地运用到小镇建设中——

 

依云小镇的改革措施

 

1、品牌宣传

 

依云水的贵族定位奠定了其成功营销的基础,而“品牌定位是被积极传播形成的”,企业通过广告传递贵族气质、口碑传播,彰显尊贵、独特包装等策略强化贵族地位。利用依云矿泉水及贵族定位的宣传,将依云小镇的“神仙水”的口号打响,勾起人们的好奇心,增加人们对小镇的“探秘需求”。

 
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(阿尔卑斯冰雪融化之水)

 

2、发展旅游业

 

神秘的传说故事、舒适温泉疗养、19世纪的法式建筑、满目的小镇鲜花,让依云小镇文艺气息十足,小镇居民将浪漫与风情贯穿于小镇的建筑中,将小镇打造成一个安宁祥和、闲散安逸的文化旅游小镇。

 
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3、发展优势产业

 

依云水是依云小镇的第一产业,因为依云水对一些疾病有显著的治疗效果,根据这一优势,1902年,成立了“依云水治疗中心”,主要提供依云天然矿泉水SPA、按摩师根据病痛的部位按摩治疗服务、母婴游泳和母亲产后体型恢复养生服务。

 
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4、增加文化认同感

 

依云小镇将“宁静、健康”输入小镇建设中,小镇居民对于文化的认同感与小镇的归属感十分强烈,每逢节假日他们便会自主布置居所、装饰小镇。

 
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5、形成产业链闭环

 

利用自然资源与优势资源,形成产业链闭环,从初期疗养胜地,到水主题养生度假胜地,最终走向聚集旅游度假、运动、商务会议等多种功能的综合性养生度假区。

 
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依照以上的措施总结,依云小镇的发展建设基本可分为三个阶段:

 

初期——名流聚集疗养地

 

1807年,销售依云水(依云矿泉水);

 

1824年,建立温泉疗养院;

 

1864年,赐名依云镇,成为名流云集地;

 

中期——打造度假胜地

 

1902年,建立依云水疗中心;

 

1984年,改建为SPA,即依云水平衡中心;

 

1904年,建设高尔夫球场并向锦标赛升级;

 

1870-1913年,集中建设度假设施和市政配套;

 

高端发展期——成为会议之都

 

1994年第一届依云大师赛;

 

2003年西方八国峰会;

 

20世纪80年代以后,依云系列化妆品、护肤品风靡全球。

 
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如今的依云小镇已成为欧洲极具代表性的文旅小镇,是欧洲人休闲度假、夏天疗养、冬天滑雪泡温泉的最佳胜地。

 
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END

       
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