从“微托邦”说起。

      “微托邦”是我们最近在一个项目策划和设计中提出的新概念，因为该项目资源并不突出，区位也不够好，如何“死棋肚子里出仙招”，需要创意，通过年轻人的感受，年轻人的理念，年轻人的创造，提出了“微托邦”的规划理念，即微时间，微消费，微度假，并由此形成了规划。一经提出，就得到了专家们的高度认同，在规划评审会上，专家们忽略了具体项目和具体规划，集中讨论这个概念。进一步，我们希望得到市场的高度认同。

       但是多年以来，在旅游规划和设计领域，往往是大项目，大堆积，大口号，这真是消费者需要的产品吗？目前，地方政府的追求往往是“好大喜功，急功近利，标新立异”，所以不怕大。但大的另一面是小，宏的另一面是微，作为一个人，需要人的感受，体会人的幸福。细节，人本，都需要通过微来实现。这样就需要新的理念，稀奇古怪创名气，倒行逆施谋思路，吹毛求疵抠细节。

       一、微时代

       1、以微博的迅速兴起和普及化为代表，一个微时代来临。微成为一种社会现象，微成为一种流行语汇，比如微小说，微故事，微电影，微分析，微评论，微表情，微行为，等等，一切都与微联系。

       2、快节奏的生活，海量信息流动，急躁的社会心态，形成了微现象的的直接原因。另一方面，是从年轻人发端，引领社会；又从围观开始，到行动推进，产生了一波又一波的微浪潮。

      为什么？只是一种时髦吗？

       3、微之所以能够大行其道，不是偶然的，需要探讨微意义。一般只是从工具的意义来理解，应当进一步从社会的意义和变革的意义来探讨。微是具体的，不是空洞的；微是个体的，不是抽象的； 微是温暖的，不是冰冷的； 微是即时的，不是长远的；

       微是和谐社会构建的基础，微希望才是真希望，微生活才是真生活。

       4、微的另一面是自，自媒体，自实现。微降低了门槛，降低了成本，为自创造了可能。自是个体的实现，自是个性的张扬。自是自由的渠道，自是民主的基础 。

       微创造自，自需要微。自是人本的需求，细致的要求。

       二、微分析

       5、微不新。从历史来看，微并不是新事物。高等数学的基础是微积分，现代物理学的突破是微观，当代材料的尖端是纳米技术，当代生物学的前沿是基因学说，医学有微循环，微创技术开始普及，化学研究微量元素，近代工具的突破是显微镜。

       经济学分为两大方面，宏观经济学与微观经济学。经济活动中小微企业是主体，世界各国概莫能外，但我们往往只关注顶天立地的大企业，而忽视铺天盖地的小微企业。在发展过程中，已经产生了迷你概念与现象，“小的就是美的”，作为一种理念也倡导多年。

       6、为什么我们总是忽视微小呢？首先是传统文化的影响，自古以来，话语不离天下。多年以来，我们习惯了宏观的认识角度和宏大的叙事方式，似乎不大就不足以警醒人心，不宏就不能够震撼市场，由此形成了一套既定的思维方式和话语方式。当年在延安，毛主席提出反对党八股，就是针对一套语言模式，一国际，二国内，三边区，四本部。但是并不能解决问题，其根本就在于专制体制中没有人的位置，也就无需关心和关注小事。反映到成语中是微不足道，之后就是见微知著，微言大义，不和大联系在一起，似乎微就不值一提。

       7、微要新。现在所说的微，建立在历史的基础上，但已经有了全新的含义。现代社会，倡导以人为本，也就必然是以微为出发点，微在日常中：无微不至，微笑，微小，细微，精微，构成了微趋势。

       首先是微时间，社会生活越来越紧张，时间被分割。其次是微消费，尤其是中产阶层，有足够的消费欲望，但缺乏相应的消费能力，常常是化整为零，形成微消费。微是分割的结果，形成新的生活方式，微体验总比不体验要好，日子是一分一秒过的，饭是一口一口吃的，微使我们从大而无当回到日常，日常使我们感受具体的幸福。这是微的发育基础，也是微的发展前景。

        8、总体而言，社会进步形成了微的基础，市场竞争推动了微的发展，技术进步创造了微的条件，个性张扬产生了微的动力。

        三、微旅游

        9、首先，微旅游已经具备了基础。一是消费者行为变化，从急到缓，从走到停，从被动到主动。二是观念变化。社会观念的变化是从“不会休息就不会工作”到“工作是为了休闲”，开发观念的变化是从生产者主导到消费者主导，运营观念的变化是从粗放型到精细化。三是产品变化，丰富文化，树立主题，多元化发展。时间和空间的分割利用成为新潮，由此导致空间模式变化，从围墙式到开放式，从单一到复合，上午观光，下午从容，晚间高峰。时间模式变化，从有限到全天。充分的利用，提高了效益，构造了新模式。四是渠道变化，传统与新兴全面整合，团队与散客综合运作。最后是综合性变化，观光出人气，商务出财气，特色出名气；休闲出品位，度假出品质，文化出品牌。

       10、其次，微旅游需要深入。目前在政府层面，仍然局限于传统观念，大旅游雷声隆隆，大项目层出不穷，大市场遍地开花，大文化铺天盖地。但是从市场层面来看，正在出现新态势。一是长链完善，短链创新。我们说了多年，旅游发展需要延长产业链，扩大产业面，形成产业群，现在看来，重点是完善。另一方面是市场的新变化，产生了短链需求，即尽量减少中介环节，供给与需求更加直接，短链农业已经蔚然成风，短链旅游的发展自然就是微旅游。二是长时追求，短时现状。我们追求更长的甚至是整块的可自由支配时间，但现状是分割的碎片化的，这就形成了微时间，也形成了在此基础上的新旅游方式。

       11、第三是微生活，成为新型旅游生活的新要求。随着中国城镇化的高速发展，大城市产生了通病，太急了，步履匆匆；太挤了，车流滚滚；太忙了，从早到晚；太脏了，高碳生存。而且随城市规模的扩张加剧。这就需要新的选择，人大我小，人粗我精，人急我缓，形成快速度的发展，慢节奏的生活。无论什么情况，都需要微，提倡微休闲，比如在楼群之中有适度的休闲空间，在楼宇内有微休闲项目，在忙碌中可以小憩，小而文，小而精，小而美，小生活，小享受，小趣味。这些事情，不需要资金的大投入，但是需要文化和智慧的大投入，更需要以人为本的落实。

       12、第四是微对应。这些变化，旅游工作者应当警醒，及时对应。微是市场变化，产业与产品的对应就是分。总体而言，是市场分层，产品分级，服务分档，开发分时。从空间区分看，涉及总体布局，资源利用、发展储备。从时间区分看，涉及四季产品和四时产品。在功能区分方面，应当有不同对应和具体方式。在项目区分方面，更要细化，形成互补互促。

       13、第五是微核心。古人云：千里之行，始于足下；九层高台，起于垒土。这是一个过程，也是一个模式，微是细节的放大，微是规模的扩大，所以强化细致入微，细节决定成败，于细微处见精神，自然是微旅游的本质。说到底是三句话：

       市场：细分，细分，还是细分

        产品：细节，细节，还是细节

        感受：细致，细致，还是细致

       14、最后是研究微与云的关系。综上所述，旅游发展的新问题在于微消费，动旅游，云服务。

       从消费来看，欧美人大手大脚花钱的时代已经过去，各种替代性消费开始产生，一个现象也是从大到微，比如用社区休闲替代长时度假。从中国来说，老一代无消费，以配给为主；这一代大消费，买房买车，公款消费也多。但下一代开始微消费，

       分段，分时，细分，他们花钱花时间，更追求价值，尤其是追求性价比。

       旅游，在微的基础上，强化动，在消费方式上具有极高的独特性。一是旅游过程自然是动的过程，否则只是神游。二是旅游需要活动，在活动中创新产品，创造品牌。越是动，越需要云。云，是从群众中来，到群众中去。整合各类资源，借助现代技术，尤其是基于位置的移动服务。
 

       旅游电子商务会大行其道。经过多年的探索，旅游电子商务已形成百花齐放的发展势头。技术的进步，使旅游这个最需要智能化的领域得到了支撑信息化，数字化，智能化，是旅游电子商务的三个阶段。互联网，物联网，旅联网，是三个方面 云计算，云服务，云旅游，在2012年将会形成完整的服务模式和商业模式，这是旅游发展的前景所在。

       15、微是云的市场基础，云是微的实现手段。 云端就是高端，微分就是方向。这是传统领域的新竞争，也是新领域的深竞争。抓住微消费，动旅游，云服务，也就抓住了发展前沿。反之，无微即危。你不管微，危来找你；你不顾动，动抛弃你；你不要云，云山罩你。
 

       北京山合水易规划设计院
       网址：http://www.shsee.com/  
       地址：北京市海淀区花园路2号 -1号楼（中关村数字电视产业园区内）
       电话：400-650-6990     010-84098642 
       传真：010-64152865     邮箱：info@shsee.com