中国旅游业的发展是从酒店、景区、度假区等大项目开始，旅游商品作为一个看上去不起眼的“小项目”一直以来都没有获得较大的发展。在全域旅游时代，对旅游业的发展提出了很多新的要求，尤其是厕所革命以来，旅游业里注重细节的风气逐渐形成，对一些看上去不起眼的“小项目”也越来越重视。

实际上，旅游商品并不是“小项目”，相反，中国人海外购物的狂潮证明，旅游商品是一个很大的项目。那么，在优质旅游时代，旅游商品有哪些误区?如何做好旅游商品呢?

一、旅游商品发展的误区

1、狭义定义造成了旅游商品的发展瓶颈收缩

纪念品是我国发展最早的一类旅游商品，也是很多人记忆中最深刻的旅游商品，无论走到哪里，都能够看到路边售卖纪念品的摊位。然而，旅游商品并不等同于旅游纪念品。实际上，旅游商品涵盖了食品、饮料、服装、首饰、工艺品等多个品类，并且，随着时代的发展，旅游商品的品类也越来越丰富。

2、多头管理造成了旅游商品的发展动力缺失

旅游商品涉及到多个部门的管理，在旅游没有成为一把手工程的地方，旅游商品是一个典型的多头管理、无人负责的项目。其管理部门涉及到文化、城建、工商、质监、科技、卫生、知识产权、农业、林业、渔业等部门。在优质旅游时代，必须把旅游商品上升到一把手工程来抓，将各部门的责权利协调起来。

3、少数企业垄断造成旅游商品的特色不明显

在传统的纪念品时代，少数企业垄断纪念品开发的现象比较多，大家也都认可这样的大批量纪念品开发模式。但是，在多样化需求越来越强烈的市场环境下，少数企业垄断旅游商品开发的批量生产时代已经过去了，大家必须清醒地认识到，旅游商品开发不能被垄断。

二、旅游商品开发的策略

1、采取适合本地的价格策略

在优质旅游时代，消费者需要优质的旅游商品，但是，优质并不一定意味着价格高。在很多经济落后的地区，消费者还是有一定的价格敏感性的。价格超出一般消费能力的旅游商品，即使质量再优质，也是会把消费者吓住的。所以，在优质旅游时代要给消费者提供性价比较高的旅游商品。

2、采取多方共创的开发模式

在优质旅游时代，要发动旅游商品的不同开发主体，让更多中小企业参与到旅游商品的开发中来，而不是让少数大企业垄断旅游商品的开发。开发主体的多元化有利于形成活跃的市场竞争，避免一家独大。也有利于旅游商品的多元化发展。旅游商品的相关企业包括设计企业、制造企业、销售企业，这些类型的企业共同构成了旅游商品的产业链条，大家相互竞争、相互合作，才能促进旅游商品的健康发展。

3、采取分工协作的制造模式

旅游商品的产业链分为设计、加工、品牌包装、销售等不同环节，每个环节都有非常专业的技术要求。如果别人在某个产业链环节上做得比你好，那么，你就要学会与别人合作，将某些环节的利润让给更专业的团队，这样就能够保证产业链的健康可持续发展。否则，一个团队承包所有环节，看起来是肥水不流外人田，可是却增加了成本，降低了最终的利润。

4、采取爆款引领的产品策略

一个地域往往会有各种各样的旅游商品，但是，并不是每一件旅游商品都会热卖。按照一般的规律，真正赚钱的旅游商品往往占比较少，所以，在旅游商品的开发过程中，要采取爆款引领的开发策略。几个爆款可以带动整体销售额的上升，几个爆款可以带动整体品牌价值的提升。所以，旅游目的地必须学会集中精力去打造爆款。

5、采取守住底线的质量策略

在优质旅游时代，一定要注重产品质量的打造。旅游商品的基础功能一定是质量的底线。如果一个旅游商品包装非常漂亮，里面的材质却偷工减料，那么，消费者在利益受损之后，就不会再去买第二次、第三次了。品牌包装固然重要，但是，必须以质量底线为基础，没有质量的品牌包装是不堪一击的。

6、采取放长线的品牌营销策略

旅游商品一定不是一锤子买卖，跟纪念品不一样，纪念品可能只买一次。但是，在优质旅游时代，消费者重复去一个目的地的概率越来越高。尤其是乡村周边游，几乎每个周末都可以去周边的乡村玩，所以，消费者对旅游商品的消费频率在提升。这时候，旅游商品与日常生活的距离就越来越近，甚至有些商品本身就可以做成日常生活用品。所以，要采取放长线的品牌营销策略。